¿Qué está descubriendo al mundo las 100 mejores marcas globales? El cambio social ahora se ve
no solo por los principales pensadores, sino también por el público, como siendo una función central de las empresas. El negocio de los negocios es ya no solo negocios. MARKETING H2H.
Según un reciente estudio realizado por Edelman, una consultora, muestra que las empresas han dirigido sus esfuerzos en ser una institución de confianza, por delante del gobierno, los medios de comunicación y las ONGs.
Como nos estamos dando cuenta, el mundo en curso y acelerando la transformación tiene el potencial por muy ‘Bueno’ y muy ‘Malo’ resultados.
En este fluido y contexto que cambia rápidamente, un marco de ética organizacional
crea la capacidad de comportarse en una manera consistentemente responsable para todas las partes interesadas. La creación de tal marco implica alinear la cultura organizacional, valores, sistemas y decisión haciendo.
Hoy en día, la organización ética—y la traducción de estos a medibles y creíbles impactos— se ha convertido en el núcleo de reputación, y la base de la licencia de una corporación para funcionar.
En espacios de rápido movimiento como la tecnología, en la que las nuevas innovaciones están en vivo antes salvaguardas tales como leyes y se pueden establecer políticas, la integridad de una corporación y la confianza resultante en su marca engendra está emergiendo como un ventaja competitiva.
Microsoft y TESLA los primeros lugares de los 100 mejores
Microsoft mantiene una firme postura de Integridad que potencia su marca—después de un esfuerzo enfocado para impulsar la confianza en los productos para mejorar la experiencia del usuario, en lugar de socavarlo. Internamente, Microsoft (top de los 100 mejores) es muy consciente
de su papel dentro de la sociedad y es clara su intención de ser parte de la solución, no una parte del problema.
En el 2022 el Resumen de impacto de la empresa su CEO Satya Nadella escribió,
Nuestras acciones deben alinearse con abordar la los problemas del mundo, no creando nuevos…
Mensaje Microfost: empresa top de los 100 mejores
Este mensaje sugiere implícitamente el cómo MICROSOFT integra tecnología de una forma cada vez más potente y necesaria dentro del ser humano.
Así que ahora a través de su experiencia, necesita hacerlo de una forma que vele los valores humanos, las verdades humanas y prioridades—según lo definido por un sólido código ético. la mayoría de hoy equipos de liderazgo progresivo, como el de Microsoft, tienen un medio fiable y robusto para navegar las decisiones están haciendo para garantizar los resultados tienen integridad.
A Microsoft, parece que un fuerte base de integridad la toma de decisiones éticas es hacer
exactamente lo que debería: conducir confianza en la marca y aumentarmarca y parte interesada más amplia valor al mismo tiempo.
TESLA en segunda de los 100 mejores Tesla es el segundo más rápido de esta importante marca global con crecimiento en el ranking 2022 de los 100 más, reportando un 32% de crecimiento YOY y un valor de $48,002 millones USD; es quizás la mejor encarnación de cómo funciona el cambiar las expectativas en términos de medio ambiente y experiencia.
Cuáles son los 100 mejores negocios en el mundo
En las diez mejores marcas, podemos ver un crecimiento exponencial y el surgimiento de una «súper liga» construida sobre una base de experiencias excepcionales y fuerte integridad, estas grandes empresas pueden moverse en múltiples direcciones, logran aumentar su participación en
la vida de los clientes, junto con su valor de marca y capitalización de mercado.
Cada vez es más difícil encajar dentro de los 100 mejores. Apple, por ejemplo, nos ayuda a conectarnos, hacer, pertenecer, jugar, pagar y prosperar. Los rumores dicen que pronto también nos ayudará a movernos, por todo esto y más APPLE es de las 100 mejore.
Al igual Google nos ayuda a conseguir muchos trabajos realizados, como aprender, conectar, movernos e incluso detenernos. NIKE también está dentro de los 100 mejores, nos ayuda a prosperar y expresarnos.
Podemos pensar en la misma línea para otras grandes marcas como Microsoft y Disney. En última instancia, estas organizaciones son construyendo negocios alrededor de sus marca (a diferencia de la tradicional enfoque de construir una marca alrededor un producto),
LISTADO DE LOS 100 MEJORES
- APPE
- MICROSOFT
- AMAZON
- SAMSUNG
- TOYOTA
- COCA COLA
- MERCEDES BENZ
- DISNEY
- NIKE
- MC DONALDS
- TESLA
- BMW GROUP
- LOUIS VUITTON
- CISCO
- IBM
- INTEL
- SAP
- ADOBE
- CHANEL
- HERMES PARIS
- J.P. MORGAN
- YOUTUBE
- HONDA
- AMERICAN EXPRESS
- IKEA
- UPS
- GUCCI
- ACCENTURE
- PEPSI
- GE
- ALLIANZ
- HUYNDAI
- SALESFORCE
- VISA
- PAYPAL
- SONY
- NETFLIX
- MASTERCARD
- ADIDAS
- AXXA
- BUDWEISER
- NESCAFÉ
- AUDI
- ZARA
- VW
- GOLDMAN SACHS
- FORD
- STARBUCKS
- PAMPERS
- PORSHCE
- AIRBNB (nuevo dentro de los 100 mejores)
- SIEMENS
- H&M
- CITI
- LOREAL
- PHILIPS
- EBAY
- NISSAN
- HP
- LEGO
- REDBULL (nuevo dentro de los 100 mejores)
- HSBC
- MORGAN STANLEY
- NESTLÉ
- NINTENDO
- 3M
- SPOTIFY
- GILLETE
- COLGATE
- DANONE
- CARTIER
- MUSTANG
- SANTANDER
- DIOR
- KELLOGS
- FEDEX
- CORONA
- DHL
- CAT
- XIAOMI (nuevo dentro de los 100 mejores)
- JACK DANIELS
- HUAWEI
- KIA
- TIFANNY & CO
- PRADA
- HEWLETT PACKARD
- PANASONIC
- JOHNSON & JOHNSON
- HENNESY
- KFC
- HEINEKEN
- BURBERRY
- CANON
- LAND ROVER
- MINI
- SEPHORA
Dentro de los 100 mejores, hay unos corredores notables. Los que más crecen en 2022 (en
términos de valor de marca % de cambio, año tras año) significativamente superan a las marcas más entusiastas, motivadas por 3 factores de fuerza: Dirección, Agilidad y Participación.
Factores de fuerza para hacer los mejores estar dentro de los 100 mejores
Factores internos
DIRECCIÓN: El grado en que hay una claro propósito y ambición para la marca, un plan para cumplir a lo largo del tiempo, y una cultura organizacional definida, además de valores para guiar cómo esos planes deben ser ejecutados.
ALINEACIÓN: El grado en que el todo la organización está avanzando en la misma dirección, comprometido a la estrategia de marca y facultado por los sistemas para ejecutarlo en toda la empresa.
EMPATÍA. El grado en que el la organización está en sintonía con los clientes y se expande hacia sus partes interesadas, opera activamente escuchando y anticipando sus necesidades cambiantes, creencias y deseos, y responder de forma eficaz y apropiadamente.
AGILIDAD. La velocidad de comercialización que un empresa demuestra ante la oportunidad o el desafío, permitiéndole salir adelante y adelantarse a las expectativas.
Engagement
DIFERENCIA. La existencia de activos únicos y de firma propio, cuenta con experiencias que son reconocidas y recordadas por los clientes y son difíciles de replicar
COHERENCIA. El grado en que el cliente interacciona, con la capacidad de variar dependiendo del canal y contexto, siguen siendo auténticos para la narrativa y la sensación de la marca
PARTICIPACIÓN en los intereses de los clientes. Es el grado en que el la marca tiene la capacidad de atraer clientes y socios, crear un sentido del diálogo y fomentar implicación y colaboración.
Relevancia
PRESENCIA. Se refiere al grado en que una marca se siente omnipresente y relevante ante sus
audiencias, sabe hablar de forma positiva, y se recuerda fácilmente cuando un cliente tiene una necesidad en la categoría de la marca.
CONFIANZA. Es la medida en que una marca es visto para entregar contra el (alto) expectativas que los clientes tener de él, se percibe como actuar con integridad y con Participación en los intereses de los clientes en mente.
AFINIDAD. Es el grado en que los clientes sienten una conexión positiva con la marca, en base a la funcionalidad y conexión emocional por los beneficios provistos, además de encontrar un sentido por tener valores compartidos.
