Mkt 2021

An√°lisis de Mercado con entendimiento de Base de Datos ISCAN y NIELSEN

Marketing que emplea las bases de datos como herramienta esencial. Es la aplicación de análisis estadísticos y técnicas de modelización a conjuntos de datos singulares de individuos. Con él se pretenden desarrollar programas de marketing efectivos que se comuniquen directamente con los clientes actuales o potenciales identificados, y realizar un seguimiento y evaluación de los resultados obtenidos con los esfuerzos promocionales específicos.

La evoluci√≥n en las bases de datos tambi√©n tiene implicaciones en el dise√Īo de las fuentes de los datos. As√≠, los sistemas de fuente √ļnica son el resultado de la misma, habiendo pasado de unos archivos de informaci√≥n totalmente desconectados unos de otros, a los sistemas de investigaci√≥n comercial completamente integrados con los que hoy d√≠a cuentan muchas organizaciones.

La evoluci√≥n en las bases de datos tambi√©n tiene implicaciones en el dise√Īo de las fuentes de los datos. As√≠, los sistemas de fuente √ļnica son el resultado de la misma, habiendo pasado de unos archivos de informaci√≥n totalmente desconectados unos de otros, a los sistemas de investigaci√≥n comercial completamente integrados con los que hoy d√≠a cuentan muchas organizaciones. Como ejemplos de estos sistemas, cabe citar el sistema IN ‚Äď FOSCAN, ofrecido por Information Resources Incorporated (IRI‚Äôs), SCANTRACK, de A.C. Nielsen Company, y SAMSCAN, de SAMI/Burke Incorporated.

Indicador NIELSEN ACNielsen como proveedor de servicios de mercadeo líder en Investigación de mercados

¬ęACNielsen¬Ľ consolida una imagen en los servicios que como empresa de investigaci√≥n de mercados pone a disposici√≥n de sus clientes, lasituaci√≥n de demanda y competencia en el mercado actual , la hace colocarse como empresa l√≠der en el ramo con una amplia trayectona , en la que obviamente se destaca por ofrecer al cliente servicios aun mejores.

La calidad en las decisiones de mercadeo . depende en gran parte de la informaci√≥n disponible para la persona u organizaci√≥n. La mercadotecnia aplicada y sustentada valora los frutos que benefician a empresa ‚Äď cliente, y que permiten la adquisici√≥n de servicios profesionales y de calidad.

A medida que una empresa atraviesa las etapas de nacimiento , juventud y madurez , afrontar√° una serie pronosticable de cnsis de car√°cter org√°nico. La habilidad de los ejecutivos de reconocer est√° cnsis ante el mercado y la
situaci√≥n por dem√°s cambiante, permite que ellos mismos sepan manejarlas esto representa en ¬ęACNielsen una gran capacidad para junto con la empresa seguir creciendo

Hoy en d√≠a la necesidad de investigaci√≥n de mercado va paralela con la aceptaci√≥n del concepto de mercadeo . la creciente aceptaci√≥n del concepto de mercadotecnia ha incrementado la necesidad de un proceso formal de adquisici√≥n de informaci√≥n llamada actualmente Investigaci√≥n de mercados y en este trabajo se elaboro una Investigaci√≥n de los est√°ndares ¬ęACNielsen¬Ľ actuales, asi como una propuesta para llevar a cabo , la planeaci√≥n de estrategias funcionales encaminadas a los servicios ofrecidos y adquindos con un ranqueamiento en la aplicaci√≥n y administraci√≥n de recursos.

Nielsen¬†es una empresa de an√°lisis de datos y estudios de mercado global.¬†Genera ingresos a partir de sus 2 principales unidades de negocio, ‚Äė¬†Ver‚Äô¬†y ‚Äė¬†Comprar‚Äô¬†.

Los datos son el n√ļcleo de los¬†¬†principios de¬†gesti√≥n de categor√≠as. Saber qu√© fuentes pueden darte lo que es clave.¬†Un Marketing ve la Gesti√≥n de Categor√≠as como una actividad fundamental.

¬†Lo ve como un taburete de tres patas.¬†Mantiene al comprador, al supermercado y al proveedor en el centro de la toma de decisiones.¬†Lo ve como una ¬ędisciplina habitual¬Ľ que maximiza cada etapa del proceso.¬†El siguiente art√≠culo explora Nielsen Data, una de las muchas fuentes de datos disponibles.

Un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo especifico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo.

Desafortunadamente en el mercado , las innovaciones son muy fáciles de copiar. No obstante , la empresa que regularmente renueva sus servicios , en general llevará cierta ventaja temporal y si gana reputación por sus
innovaciones con calidad .conservar√° a los clientes que deseen lo mejor.

Soluciones Nielsen:

  • GRACENOTE. Gracenote ayuda a las personas a conectarse con la m√ļsica, los programas de televisi√≥n, las pel√≠culas y los deportes que aman en las plataformas y dispositivos de entretenimiento m√°s populares del mundo, desde Apple hasta Amazon, Telekom Deutschland y Tesla.
  • ADINTEL. Nielsen Ad Intel captura, organiza y analiza el gasto en publicidad y las creatividades en todo el mundo, ofreciendo la fuente m√°s completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad.¬†Obtenga la visibilidad y la informaci√≥n que necesita para liderar el ma√Īana. Comparativa de datos para conocer:
    • Cu√°nto gastas por medio
    • Cu√°ndo, d√≥nde y cu√°ntos anuncios colocas
    • Qu√© creatividades se usan y en qu√© plataformas
    • Qu√© tan bien result√≥ la campa√Īa en comparaci√≥n con la competencia
  • MEDIA IMPACT NIELSEN. Con tantos canales de medios disponibles en la actualidad, hacer llegar el mensaje adecuado al consumidor adecuado en el momento adecuado puede parecer un desaf√≠o insuperable.¬†¬ŅA qui√©n deber√≠a llegar?¬†¬ŅD√≥nde deber√≠a llegar a ellos?¬†¬ŅEn el trabajo?¬†¬ŅEn casa?¬†En el carro?¬†¬ŅEn otra parte?¬†¬ŅCu√°ndo y con qu√© frecuencia?¬†¬ŅCu√°nto necesito gastar?¬†Es f√°cil sentir que hay m√°s preguntas que respuestas.¬†Por eso es fundamental alinear sus decisiones con las opciones de sus consumidores.¬†Con este enfoque, puede comunicarse con ellos e involucrarlos durante el d√≠a, la semana, el mes o el a√Īo.¬†Nielsen Media Impact lo ayuda a encontrar esa informaci√≥n sobre su p√ļblico objetivo, sus estilos de vida y preferencias de medios.¬†A partir de ah√≠, puede crear conexiones a nivel nacional o local.Nielsen Media Impact es una soluci√≥n de planificaci√≥n de medios personalizada que permite la toma de decisiones rentable sobre d√≥nde y cu√°ndo involucrar al p√ļblico con contenido y publicidad.¬†Para la planificaci√≥n nacional, Nielsen Media Impact utiliza datos a nivel de encuestados de Total Media Fusion de Nielsen, que incluye TV, VOD, SVOD, digital, digital-place, impresos, radio y cine.¬†Para la planificaci√≥n local, Local Nielsen Media Impact utiliza datos a nivel de encuestados de Local Media Fusion de Nielsen, que incluye: televisi√≥n y radio.
  • MARKETING CLOUD. Es el acceso a un universo de datos de audiencia de Nielsen.¬†Le ayudamos a comprender a sus clientes a un nivel que nadie m√°s puede igualar.¬†Pero no se detiene ah√≠.¬†Mediante el uso de an√°lisis integrados y la inteligencia artificial (IA) de Nielsen, nuestra nube eval√ļa constantemente el √©xito de su marketing y realiza ajustes en tiempo real.¬†¬ŅEl resultado?¬†Cada paso de su proceso de marketing se vuelve m√°s inteligente y eficaz.. Permite gestionar cada fase del proceso de marketing en un solo lugar, desde la planificaci√≥n y activaci√≥n de medios hasta la gesti√≥n y atribuci√≥n de datos..
  • AUDICENCE SEGMENTS. Los anunciantes tienen acceso exclusivo a datos exclusivos de primera calidad, as√≠ como a datos de socios de confianza, para comprender mejor qui√©nes son sus clientes, qu√© compran y qu√© medios consumen. Con pr√°cticas que cumplen con las regulaciones de privacidad globales, oportunidades de personalizaci√≥n incomparables y el poder de activarse en casi cualquier lugar, Nielsen le facilita concentrarse en lo que es importante: implementar estrategias de audiencia de alto impacto.Acceso a la base de datos de socios DATA PARTNERS:
  • SCARBOROUGH. ¬ŅDesea comprender las tendencias de los medios de comunicaci√≥n de consumo en Atlanta, Wichita, Spokane o cualquier otra localidad del pa√≠s?¬†¬ŅNecesita una perspectiva nacional sobre los h√°bitos de compra de los consumidores?¬†¬ŅQu√© hay de los conocimientos sobre las actitudes de los consumidores, los comportamientos de atenci√≥n m√©dica o los segmentos de clientes especiales?¬†¬ŅQuiz√°s solo una estad√≠stica r√°pida o dos sobre un negocio en particular?¬†Descubra informaci√≥n sobre estas tendencias y mucho m√°s con la investigaci√≥n cualitativa del mercado local de Nielsen Scarborough. Durante m√°s de 40 a√Īos, Nielsen Scarborough ha realizado encuestas a consumidores locales en los EE. UU., Capturando una variedad de conocimientos que ayudan a nuestros clientes a abordar los desaf√≠os de marketing y medios.¬†Ya sea que est√© involucrado en la planificaci√≥n, compra o venta de publicidad, o sea responsable de la estrategia de marca, los conocimientos de Nielsen Scarborough le brindan el poder de expandir el negocio, crear estrategias de marketing efectivas y, en √ļltima instancia, alcanzar sus objetivos comerciales y de marketing..Conocer los comportamientos √ļnicos de sus clientes le permitir√° comprender mejor el mercado y sus competidores, de modo que pueda desarrollar estrategias que resalten sus fortalezas y lleguen a la clientela adecuada.¬†Con Nielsen Scarborough, puede examinar los h√°bitos de los consumidores en √°reas como:

NIELSEN IQ antes NIELSEN global connect

Datos poderosos. Sólidas herramientas. Análisis inteligentes. Nuestras soluciones descubren los detalles más granulares e inspiran las ideas más grandes, ayudando a las marcas a predecir lo que depara el futuro y a actuar con confianza.

NIELSEN SCANTRACK: Con ¬ęScantrack* ¬ęACNielsen¬Ľ toma lo mejor de los avances tecnol√≥gicos poniendo en sus manos informaci√≥n oportuna accionable que le permite comprender mejor sus mercados contribuyendo as√≥ al √©xito de su negocio.

Conozca a sus consumidores

Comprenda las necesidades de los clientes para tomar decisiones centradas en el usuario.

Innovación en sus productos

Desarrolle, transforme y comercialice sus productos para que su negocio crezca constantemente.

Perfeccione su surtido

Defina y construya un mix de productos que satisfaga las necesidades de una diversa gama de consumidores.

Amplifique los canales

Aproveche los mejores ejemplos de su categoría para maximizar la disponibilidad de sus productos.

Incremente sus ingresos

Descubra la historia detr√°s de sus ingresos para encontrar oportunidades con confianza.

Optimice su rendimiento

Fortalezca la eficiencia de sus productos y servicios para mejorar sus resultados.

Desarrolle su ecosistema

Racionalize la forma en que su cartera de productos trabaja como conjunto y defina una estrategia para conseguir un éxito continuado.

Ver y comprar datos de Nielsen

El¬†lado de¬†‚Äė¬†observaci√≥n‚Äô¬†del negocio de datos de Nielsen rastrea la cantidad de personas expuestas a cierto contenido y qu√© acciones toman despu√©s.¬†Esto se conoce como alcance, resonancia y reacci√≥n.¬†

Ofrece una comprensi√≥n de qui√©n est√° viendo qu√© contenido.¬†Adem√°s, qu√© significa para ellos y si conduce o no a la compra.¬†Esta medida es importante para que los anunciantes comprendan d√≥nde y cu√°ndo anunciar y para qu√© p√ļblico.
El¬†lado¬†‚Äė¬†Comprar‚Äô¬†del negocio rastrea continuamente:

  • Ventas de EPOS, a trav√©s de los principales canales de compra.¬†Scantrack¬†ofrece esto.
  • Comportamiento de compra, a trav√©s de un Panel representativo de hogares que registra todas sus compras de comestibles.¬†El producto Nielsen se llama¬†¬†Homescan¬†.

¬ęACNielsen¬Ľ ha ayudado a las grandes organizaciones en M√©xico a tomar mejores decisiones de negocios por mas de treinta a√Īos. Reconocida como el l√≠der mundial en investigaci√≥n , informaci√≥n y an√°lisis, provee de informaci√≥n
accionable a las compa√Ī√≠as fabricantes de productos de consumo, as√≠ como a organizaciones de comercio detallistas entre otros giros de negocios

Investigación de Mercados

La investigaci√≥n de mercados no es √ļnicamente hacer encuestas o llenar formularios. Si bien la realizaci√≥n de encuestas es uno de los m√©todos m√°s usados, esta s√≥lo es una de las herramientas disponibles y dependiendo del enfoque del negocio¬†puede ser funcional o no.¬†

Otra idea que la gente tiene de los an√°lisis de mercado es que es algo que se realiza √ļnicamente al iniciar un negocio. Sin embargo, esta primicia no es correcta. La investigaci√≥n de mercados es la¬†utilizaci√≥n de herramientas mercadol√≥gicas¬†con la finalidad de¬†obtenci√≥n y an√°lisis de informaci√≥n del mercado¬†sea cual sea la etapa del ciclo de vida de una empresa.

¬ŅPara qu√© sirve la investigaci√≥n de mercados?

La investigación de mercados sirve para guiar a la empresa dentro de su mercado ideal. Utilizando una investigación se puede obtener información crucial sobre los clientes y generar estrategias que permitan utilizar dicha información en favor de la empresa.

El proceso de investigación de mercados para nuestro propósito debe incluir la siguiente definición : (1) sistemático, (2) objetivo , (3) información) y (4) toma de decisiones. Por lo tanto la investigación de mercados es el enfoque sistemático
y objetivo al desarrollo y disposición de información para el proceso de toma de decisiones por parte del mercado.

Existen nueve etapas que ilustran este proceso Para llevar acabo de manera efectiva un proyecto de investigación es esencial anticipar todos los pasos y reconocer su interdependencia.

  1. Establecer la necesidad de la información
  2. Especificar Objetivos de la Investigación y Necesidades de Información
  3. Determinar las fuentes de información
  4. Desarrollar formatos para recopilación de información
  5. Dise√Īar la Muestra
  6. Recolectar los Datos
  7. Procesar los Datos
  8. Analizar los Datos
  9. Presentar los Resultados de la Investigación

¬ŅC√≥mo realizar una investigaci√≥n de mercados?

Este es uno de los momentos clave del proceso de análisis de mercado. Ahora es cuando se debe que definir qué es lo que se busca con dicho estudio. Dependiendo de los objetivos se puede decidir entre la investigación cualitativa o cuantitativa.

Investigación cualitativa

El método de investigación cualitativa se utiliza cuando se quiere saber el porqué de un evento o suceso. Es particular y subjetiva.   Permite conocer datos sobre los clientes como su forma de pensar, la actitud que tienen, sus creencias y experiencias previas, así como sus expectativas hacia cierto producto o marca.

Investigación cuantitativa

El método cuantitativo se utiliza cuando se quiere cuantificar un evento o suceso. Es general y objetiva.   Requiere de una variable dependiente y una independiente. 

  • La variable independiente es modificable por el investigador. Ej. Modificar el precio de un art√≠culo¬†
  • La variable dependiente es el resultado de dicha manipulaci√≥n. Ej. El n√ļmero de ventas de dicho art√≠culo despu√©s de haber cambiado el precio.

La investigaci√≥n cuantitativa permite tener resultados de datos como: cantidad, temporalidad, frecuencia, precios, etc. Los resultados se presentan com√ļnmente por medio de tablas, porcentajes y gr√°ficas que facilitan la toma de decisiones.¬†

¬ęACNielsen¬Ľ establece fuentes de informaci√≥n que encaminan y permiten el desarrollo de servicios planeados en conjunto .con lo que se re√ļne y capta el mercado.
Algunas fuentes de informaci√≥n utilizan los datos pnmanos y sec√ļndanos que pueden emplearse juntos en una investigaci√≥n , los datos pnmanos son datos originales reunidos especialmente para el proyecto en cuesti√≥n, y los
sec√ļndanos ya han sido obtenidos para alg√ļn otro prop√≥sito.

ISCAM herramienta para la obtención de información estratégica de mercados para la toma de decisiones

ISCAM es una empresa mexicana especializada en el análisis de mercados. Se enfocan en el canal de mayoreo en México. Son capaces de medir cerca del 50% de mercado de vinos y licores, abarrotes y dulces; y cuentan con cobertura cercana al 100% del comercio mayorista mexicano.

Metodología

  • Reciben y procesan datos de los mayoristas
  • Proyectan estad√≠sticamente cada mercado
  • Generan informaci√≥n estrat√©gica para la toma de decisiones.

Usado por mayoristas e industria. ISCAM¬ģ es la fuente de informaci√≥n referente del Canal Mayoreo (ANAM, ANDIVYL, etc.).

Productos ISCAM

  • CUBO ISCAM. Base de datos del estudio sindicado con la cual se realizan consultas y an√°lisis multidimensionales de las Categor√≠as contratadas.
  • ISCAM M√ďDULO I. Reporte que muestra el panorama general del mercado en diversos cortes de informaci√≥n y tiempo.
  • ISCAM M√ďDULO III. Interpretaci√≥n ejecutiva del estudio sindicado de las categor√≠as, mostrando los principales indicadores de negocio que permite comprender las din√°micas de la Categor√≠a.
  • ISCAM D. Aplicaci√≥n que permite conocer la distribuci√≥n num√©rica y ponderada de marcas y/o productos en los puntos de venta del canal Mayoreo y del universo de Autoservicios propios del canal Cash & Carry

Campa√Īas 360: Campa√Īa Integral de MKT

Las grandes empresas, y las no tan grandes, necesitan una comunicación globalizada e integrada. Tienen que adaptarse a las nuevas formas de comunicación y a los nuevos soportes publicitarios y echarle además imaginación para llamar la atención del consumidor.

El avance de la tecnolog√≠a y el nacimiento del marketing online ha tra√≠do consigo el nacimiento de lo que se denomina campa√Īas 360, la¬†piedra angular en las estrategias de comunicaci√≥n.

Pero,¬†¬ŅQu√© es una campa√Īa 360?¬† ?¬†Cuando hablamos de una campa√Īa integral nos referimos a la estrategia de una empresa para comunicarse con su p√ļblico objetivo mediante la utilizaci√≥n de diferentes soportes publicitarios.¬†Pueden ir desde los medios m√°s tradicionales como los anuncios de televisi√≥n, las cu√Īas de radio, la prensa gr√°fica o el¬†buzoneo, hasta la comunicaci√≥n 2.0:¬†mailing,¬†landing pages, campa√Īas en redes sociales, y por √ļltimo una t√©cnica que est√° creando tendencia debido a sus buenos resultados; la publicidad m√≥vil.

Pero para que una campa√Īa sea realmente efectiva¬†ha de funcionar de manera muy organizada, como si de una orquesta se tratase, y sobre todo, se han de apoyar las unas a las otras para que nuestro mensaje llegue al p√ļblico que queremos.

Por eso es importante saber cuál es tu TARGET OBJETIVO y en función de eso crear una estrategia que comparta el mismo mensaje pero que sea distinto en cada formato para que no llegue a cansar a nuestro receptor por ser demasiado repetitivo. Si empleamos el mismo mensaje en la publicidad online y offline el resultado puede llegar a ser justamente el contrario y que nuestro anuncio deje de causar el impacto deseado.

Este tipo de campa√Īas suelen ser m√°s costosas, pero tienen un alto impacto ya que suelen ser muy efectivas a la hora de hacer llegar tu producto o tu empresa al p√ļblico. As√≠ que no lo dudes, en tu estrategia de comunicaci√≥n,¬†apuesta por las campa√Īas 360.

Lanzar una campa√Īa de Marketing hoy en d√≠a es como dirigir una orquesta: todos los instrumentos deben de seguir un ritmo y una melod√≠a para que suene bien y produzca una emoci√≥n en el auditorio. Esto, aplicado a nuestro sector, significa utilizar todas las herramientas a nuestra disposici√≥n (SEO, redes sociales, paid media‚Ķ) de manera coherente y unificada para que el mensaje llegue al consumidor y lo haga, adem√°s, a trav√©s del canal y el momento adecuados. A esto le llamamos¬†Marketing Digital 360¬ļ.¬†

El concepto de 360 grados se utiliza para trasladar la idea de que la campa√Īa debe ser entendida como una circunferencia, donde se aprovechan todos los recursos y todas las acciones tienen sentido en su conjunto. As√≠, el¬† Marketing 360¬į hace uso de todas las √°reas de marketing para elaborar estrategias completas y coherentes.

Ejemplos campa√Īas 350¬į Marketing

En SeResponsable.com utilizamos un¬†enfoque 360¬į¬†en todos nuestros proyectos. Primero comenzamos creando una hoja de ruta personalizada adaptada a los objetivos comerciales espec√≠ficos de nuestros clientes. Despu√©s, usamos los datos cuantitativos y cualitativos de ese an√°lisis inicial para tomar decisiones en todas nuestras acciones. A medida que creamos y lanzamos las soluciones, para atraer a la audiencia, medimos y optimizamos continuamente el plan para obtener los mejores resultados posibles. Confiamos en esta metodolog√≠a y creemos que es clave en el futuro de marketing.¬†

Coca-Cola lanza campa√Īa 360 y se apodera del rascacielos m√°s alto de toda Italia

A mediados del 2019, The Coca-Cola Company present√≥ al mundo Coca-Cola Energy, por medio de una exitosa campa√Īa de exteriores dirigida por Ogilvy SG. Ahora, reforzando el √©xito y la acogida que ha recibido la nueva bebida por parte del p√ļblico europeo, la compa√Ī√≠a estadounidense se ha unido a MKTG Espa√Īa, para lanzar una campa√Īa 360 que refuerce el posicionamiento de su nuevo producto.

 En Londres fue el London country Hall y el London Eye, mientras que en Milán se escogió la Torre Allianz, un rascacielos de 209 metros que es la torre más alta de toda Italia.

Always ‚Äď Like a gril

En esta estrategia de marketing 360, la compa√Ī√≠a de toallas femeninas always quiso llevar al p√ļblico un mensaje contundente en el que enfocaban lo malo de los estereotipos. Teniendo como pregunta central ¬Ņqu√© significa hacer algo como ni√Īa?

En el video publicitario se pueden ver como a j√≥venes de mayor edad y determinadas ni√Īas se les ped√≠a realizar ciertas actividades pero que fueran como una ni√Īa. Es ah√≠ donde se pudo ver la influencia que tienen los estereotipos en cada uno; pues los j√≥venes realizaron todas las actividades sin determinaci√≥n, seg√ļn lo que ellos consideraban que significaba hacer algo como ni√Īa, mientras que las ni√Īas hicieron las mismas actividades pero con entusiasmo y decisi√≥n.

El √©xito que tuvo esta campa√Īa se debi√≥, primero al enfoque que se le dio, ya que la marca quer√≠a atraer a su p√ļblico joven dejando un mensaje con el que pudieran identificarse y segundo porque se emplearon correctamente todos los medios para transmitir la informaci√≥n usando tanto los tradicionales como los online. Siendo estos prensa, radio y televisi√≥n, adem√°s de charlas en escuelas y universidades; todos estos en conjunto con campa√Īas a trav√©s de Facebook, Twitter y un video por YouTube que alcanzo millones de visualizaciones.

Old Space ‚Äď The Man You Could Smell Like

En esta campa√Īa la old spice utilizo una estrategia de marketing 360 en la que el objetivo principal era que las personas se sintieran identificadas con su producto; y para alcanzar dicho objetivo llevaron al p√ļblico un mensaje muy original con el que lograron captar su atenci√≥n.

En el video publicitario mostraron a un chico carism√°tico el cual era ‚Äúel hombre como el que tu chico pod√≠a oler‚ÄĚ que llevaba un mensaje intrigante pero con humor al p√ļblico; logrando de esta manera cumplir los objetivos trazados en la campa√Īa publicitaria; transmitiendo a las personas la esencia de la marca y logrando fidelizar clientes.

Para dicha promoción publicitaria se emplearon diferentes medios como los tradicionales radio, prensa y televisión; además de los digitales como Facebook y Twitter, a través de los cuales se subieron videos interactivos en el que el protagonista del video promocional respondía a diversas preguntas hechas por los usuarios.

Por ultimo hay que destacar la importancia que tuvo su estrategia 360, ya que por medio de esta la old spice llego a aumentar sus ventas; pues lograron identificar las necesidades de su p√ļblico y enfocarlas en un mensaje con el que pudieran conectarse. Es por ello que hasta la fecha esta campa√Īa publicitaria ha sido considerada seg√ļn muchos, como una de las campa√Īas m√°s exitosas.