CAPITALISMO RSE. Las mejores marcas globales tienen un valor de + $ 2 billones USD. La marca es más importante que nunca. Pero, ¿qué se necesita para convertirse en una Mejor Marca Global? ¿Y qué significa que las marcas se conviertan en actos de liderazgo?
En un contexto de profundo cambio económico, social y tecnológico global, el informe Best Global Brands 2021 registró el mayor crecimiento de marca de la historia.
El valor combinado de las 100 marcas principales aumentó de $2,326 491 USD millones en 2020 a $2,667,524 USD millones en 2021, un aumento general del 15%.
El sector de más rápido crecimiento, más valioso y de mayor rendimiento sigue siendo la tecnología. Las tendencias digitales que han sustentado un fuerte crecimiento en este sector no muestran signos de disminuir y las diferentes formas profesionales y personales en las que los consumidores confían en la tecnología basada en la nube, la inteligencia artificial, el streaming y los servicios basados en suscripción refuerzan este sector.
La representación de la tecnología en los rankings refleja esto; las tres marcas principales, Apple, Amazon y Microsoft, representan el 62,3% del valor total de las diez marcas principales.
Las mejores empresas al 2021 (capitalismo rse)
- APPLE
- AMAZON
- MICROSOFT
- SAMSUNG
- COCA COLA
- TOYOTA
- MERCEDS BENZ
- MC DONALDS
- DISNEY
- BMW
- LOUIS VUITTON
- TESLA
- NIKE
- INTEL
- IBM
- SAVIA
- CISCO
- SAP
Los principales ascendentes de 2021 compartieron sólidos desempeños en 3 factores de fortaleza de la marca: Participación, Agilidad y Dirección.
- TESLA
- NINTENDO
- NIKE
- PAYPAL
- MICROSOFT
- APPLE
- ADOBE
- AMAZON
- ZOOM
- SALESFORCE
ero el verdadero campeón es Tesla, que casi triplicó el valor de su marca, lo que resultó en un sorprendente aumento de 26 puntos hasta el puesto14 .
El ascenso meteórico de Tesla se logró con una presencia omnipresente en las redes sociales que mejoró los valores de su marca, consolidando su posición como el fabricante de vehículos eléctricos líder en el mundo. Su propósito principal, «acelerar la transición mundial hacia la energía sostenible», resuena claramente con una base de consumidores cada vez más leales y demuestra cómo las marcas exitosas atraen a los consumidores con una visión clara y coherente. Incluso con informes anecdóticos de problemas de confiabilidad, los clientes de Tesla obtienen una alta satisfacción, muy por encima de sus pares en este sector.
Otro crecimiento rápido es Salesforce, que demostró una agilidad efectiva para diversificar su estrategia de adquisición y cartera e impulsar el crecimiento. Gracias a esto, Salesforce es la empresa de software empresarial de más rápido crecimiento a nivel mundial, tanto para uso personal como profesional. Su ambiciosa estrategia de crecimiento e innovación impulsada por productos ha ampliado su base de usuarios y su comunidad y ha facilitado el lanzamiento continuo de software a nivel mundial en varias dimensiones, incluso en los esfuerzos de ayuda de Covid-19.
Apple, la marca más importante del mundo por noveno año consecutivo, continúa liderando el camino en la dirección asegurando que todos en su organización avancen hacia una meta clara y ambiciosa.
Se ha diversificado aún más hacia el cuidado de la salud (con el Apple Watch ahora registrando los niveles de oxígeno en la sangre), servicios de suscripción en entretenimiento, almacenamiento de datos y música, ha seguido manteniéndose cerca de los clientes y continúa encontrando sólidas soluciones minoristas en línea a pesar de Complicaciones causadas por la pandemia. En última instancia, Apple aún demuestra una dirección notable y un valor de marca que se centra en brindar al consumidor una experiencia simple y sin inconvenientes, lo que refleja su aumento significativo del 26 % en el valor de la marca.
Los gigantes de la tecnología Apple, Microsoft y Amazon continúan brillando y se ubican entre los diez primeros junto con los de rápido crecimiento Salesforce y Adobe.
¿Cómo te podemos ayudar desde Sé Responsable a impulsar tu RSE para amplificar tu marca?
- Establecimiento de objetivos y activación de la hoja de ruta de la marca
- Informar negociaciones comerciales o disputas
- Creación de estructuras de licencias de marca para cumplir con las regulaciones de precios de transferencia y crear un presupuesto para la inversión de marca
- Respaldar el precio de las acciones a través de las comunicaciones con los inversores
- Argumentar la inversión en la marca
- Cuando Sé Responsable realiza valuaciones por razones financieras o comerciales, también proporcionamos recomendaciones estratégicas de marca, además de entregar un número de valuación defendible y rigurosamente analizado. Esto brinda valor al negocio, más allá del conocimiento del valor por sí solo.
Buenas prácticas con impacto directo y positivo de la marca (Caso LEGO) capitalismo rse
Lego quiere ser una empresa de juguetes para todos, niños y adultos por igual. Su alianza con grupos como la comunidad LGBTQIA+ les importa como marca porque quieren ser vistos por el público como una empresa que está con todos.
Sin embargo, las audiencias verán a través de compañías como Lego si estos esfuerzos no se perciben como genuinos. Entonces, ¿Lego se conectó con la audiencia adecuada de manera significativa?
No solo quieren ver datos de conversaciones en línea del público en general. Si bien a veces es útil, el ruido interminable en línea puede ahogar a las audiencias más importantes. El análisis de escucha social de Infegy revela cómo reaccionó el grupo con el que Lego busca conectarse.
Lego adopta el Orgullo de una manera divertida y apropiada para la edad para ganarse los corazones de la comunidad LGBTQIA+ (y sus aliados):
¿Notó un gran salto en la conversación positiva del segmento de audiencia LGBTQIA+ sobre Lego durante el lanzamiento de su juego de juguetes con el tema del Orgullo?
Aquí puede ver cómo cobran vida la marca ágil y la participación de la comunidad.
Lego respaldó su alianza con acción. En lugar de simplemente pintar su marca con un arcoíris en línea, lanzaron un producto para Pride. Su hashtag #EveryoneIsAwesome es una realización de su objetivo de ser una empresa de juguetes para todos. Los datos confirman que fue un éxito entre un público específico.
Las empresas pueden emular a Lego siempre analizando y buscando lo que quieren estos grupos de audiencia en línea extremadamente importantes y cómo se expresan en línea.
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Un modelo de responsabilidad social corporativa puede ser rentable
Si bien la conciencia social es esencial para la forma en que se realizan los negocios modernos, las empresas aún existen para ganar dinero. Eso nunca cambiará. Lo bueno de la RSE es que una empresa puede ser genuina en sus esfuerzos por ser más socialmente responsable mientras aumenta los ingresos como recompensa por sus esfuerzos en la implementación de prácticas comerciales éticas.
Se remonta a la reputación y satisfacción de las demandas de los clientes a través de la implementación de los esfuerzos de responsabilidad social empresarial mencionados anteriormente. La fase de investigación del viaje del cliente ahora incluye buscar información relacionada con la RSC sobre una marca, producto o servicio. Satisfaga esto y su negocio podría ver un aumento en la conversión.
Mediante la ejecución de esfuerzos de responsabilidad social corporativa, las marcas pueden desarrollar y/o mantener una reputación que aumente su valor entre las masas. Esa es la definición de responsabilidad social corporativa y lo importante que es para las empresas modernas cubiertas. Ahora veamos algunas características y soluciones digitales que se pueden usar para amplificar los esfuerzos de responsabilidad social corporativa de su empresa.
Sé Responsable, te apoyamos.
¿Qué es la responsabilidad social empresarial?La responsabilidad social corporativa se puede definir como un tipo de modelo de autorregulación empresarial cuyo objetivo es ayudar a una empresa a adherirse y contribuir a la responsabilidad social, las iniciativas de responsabilidad y las prácticas comerciales éticas integrales. La RSE es una forma de que las empresas sean conscientes de los efectos que sus prácticas tienen sobre los consumidores, los empleados, la economía y el medio ambiente.
Estas prácticas sociales y éticas de RSE pueden incluir:
- Advertencia ambientalEsfuerzos filantrópicos
- Abastecimiento de comercio justo de materiales o ingredientes del producto
- Sustentabilidad
- Salario justo y equitativo
- Empleo con igualdad de oportunidades
- Participación de la comunidad
- Satisfacción del empleado
- Autoinforme (transparencia): muestra los resultados positivos y negativos de los esfuerzos de una empresa en relación con cualquiera de los anteriores.
También conocida como ciudadanía corporativa y negocios responsables, la RSC es una forma en que las empresas toman conciencia de los efectos que sus prácticas tienen sobre los consumidores, los empleados, la economía y el medio ambiente.
Es posible que haya notado que algunos de los componentes de RSE anteriores (como la sostenibilidad y la conciencia ambiental) pueden vincularse con políticas gubernamentales y leyes internacionales sobre cómo operan las empresas. Esto se debe a que, si bien la RSE es un modelo de autorregulación para las empresas, el aumento generalizado de la conciencia social y ambiental en todo el mundo en los últimos tiempos ha obligado a los propios gobiernos a crear y hacer cumplir leyes relacionadas con la responsabilidad social que afectan las prácticas comerciales, empujando a las corporaciones a Ser más socialmente consciente y ético.
Entonces, mientras que hace mucho tiempo una empresa podía abordar más o menos la responsabilidad social corporativa desde una postura de política organizacional interna (es decir, lo hacemos si queremos y como queremos), en estos días, la RSC es un factor importante. requisito. Esto se hace aún más si se tiene en cuenta a terceros, como organizaciones con una autoridad considerable que presionan al gobierno para que haga que las corporaciones sean más responsables.
Satisfacer a los consumidores socialmente conscientes y tener buena reputación. Capitalismo RSE
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