En un video YouTube Apple se reúne con la madre naturaleza, quién cuestiona los avances de la naturaleza por el compromiso bajo en carbono y el plan 2030 de sustentabilidad.
En 2020, Apple prometió reducir a cero su huella de carbono para 2030, mediante innovaciones en materiales, energía limpia, transporte marítimo con bajas emisiones de carbono y la restauración de ecosistemas naturales. Pero, la madre naturaleza no perdona y reacciona a la ambición de las empresas ¿Cómo está avanzando Apple ante el compromiso pactado?
Ahora la Madre Naturaleza necesita un informe de estado del equipo medioambiental de Apple. Y será mejor que sea bueno. Apple sube el listón de la sostenibilidad, pero la Madre Tierra anhela más
Considerada como una clase magistral sobre el reposicionamiento de los mensajes corporativos de sostenibilidad, la última campaña de Apple, en la que la Madre Tierra le cuestiona la sostenibilidad, todavía adolece de “vaguedad”
La actualización anual del lanzamiento de productos de Apple, que retrata a la Madre Tierra sentada en una reunión con el equipo de Apple discutiendo su compromiso de lograr la neutralidad de carbono para 2030, representa un cambio significativo en la forma en que Apple aborda los mensajes de sostenibilidad. Refleja la creciente urgencia de la crisis climática y las crecientes expectativas de los consumidores de que las marcas adopten una postura proactiva.
No sólo es promover sl consumo responsable, es hacer que las industrias ya no expriman y desperdicien los recursos de la madre tierra.
Los clientes de hoy exigen más que promesas vacías; buscan acciones tangibles por parte de empresas que realmente pueden y deben marcar la diferencia en la lucha contra el cambio climático. Ya no basta con que las marcas prediquen simplemente la positividad: también deben ofrecer resultados tangibles. En esencia, «dejar de tonterías y ser útil» se ha convertido en el nuevo mantra de una auténtica marca consciente del clima.
La decisión de Apple de involucrar al CEO Tim Cook en la presentación del vídeo es una decisión acertada. Mientras Internet elogia las sorprendentes dotes interpretativas de Cook, vemos su proyección de un personaje preocupado y deferente (más parecido a un miembro junior de un equipo que presenta ideas a los ejecutivos que a ser el líder de la empresa más exitosa del mundo) como un enfoque digno de mención a la vulnerabilidad ejecutiva. y responsabilidad.
Esto reafirma el compromiso de Apple de abordar la crisis climática como un desafío monumental que exige atención y acción: es más grande que ellos, es difícil y es de suma importancia para la organización.
Video de la reunión de Apple con la madre naturalza ¿Cómo va todo, después de todo?
El uso de materiales reciclados ayuda a reducir la huella de carbono de los productos APPLE, ya que estos materiales suelen generar menos emisiones de carbono que los que provienen de fuentes primarias.
APPLE está usando más componentes reciclados que nunca, lo que les ayuda a acercarse aún más a su meta de poder algún día fabricar productos únicamente con materiales reciclados y renovables.
La energía destinada a la fabricación de los productos APPLE constituye la mayor parte de su huella de carbono. Por eso, sus proveedores están haciendo la transición hacia la electricidad generada por energía solar, eólica y de otras fuentes renovables, con el fin de que para 2030 la empresa pueda fabricar todos los productos con energía 100% limpia.
Más de 300 proveedores, que representan más del 90% de nuestros gastos directos de manufactura, se han comprometido a usar electricidad 100% renovable en su producción para Apple antes de 2030.2
El envío de productos a tiendas minoristas y clientes de todo el mundo implica una gran cantidad de emisiones de carbono. Es por eso que APPLE está priorizando métodos que las reducen, como el transporte ferroviario o marítimo y los vehículos eléctricos.
Reducción del 95% en las emisiones de los envíos de la Mac mini gracias a nuestro plan de transporte.
Pero de compromiso a compromiso, la madre tierra tiene una postura:
Transcripción del video reunión APPLE Medio Ambiente:
[CANTO DE PÁJAROS]
Una mujer camina a paso ligero por un pasillo del Apple Park con un iPad en la mano.
[PASOS ACELERADOS]
[RESPIRACIÓN NERVIOSA]
Acelera el ritmo y murmura algo.
[MÚSICA INSTRUMENTAL DE SUSPENSO]
En una sala de reuniones, Tim Cook está sentado en una mesa larga.
Tim Cook: [A SÍ MISMO] Bienvenida a Apple, bienvenida a Apple. Hola, soy Tim.
La mujer con el iPad entra a la sala.
Mujer con el iPad: Llegará en cualquier momento.
Tim: [A SÍ MISMO] ¿Qué tal el clima? Hola, soy Tim.
Lisa Jackson está sentada frente a Tim. Respira profundo. En la mesa, un hombre con suéter naranja se acerca a una mujer con blazer turquesa.
Hombre con suéter naranja: [SUSURRANDO] Yo digo la parte de “la oficina ya es neutra en carbono”, ¿no?
Mujer con blazer turquesa: Sí, toda tuya.
La mujer con el iPad se acerca a un estante y ve que hay una planta muerta.
[RESPIRACIONES Y MURMULLOS NERVIOSOS]
Deja el iPad y levanta la planta. Recoge las hojas caídas, se las guarda en el bolsillo y esconde la planta atrás.
[SONIDO DE TRUENOS]
Las luces de la sala se atenúan. El equipo levanta la mirada. Tim mira hacia la ventana.
[SILBIDO DE VIENTO]
Afuera, los árboles se mueven con el viento y sus hojas se mecen en el aire. Los colores del Rainbow Stage brillan bajo un cielo nublado. La mesa de la sala de reuniones tiembla. Los vasos de agua también.
[TINTINEO DE VIDRIO]
[LA MÚSICA SE INTENSIFICA]
[LA MÚSICA SE DETIENE]
Una catarina se posa sobre un vaso.
[CANTO DE PÁJAROS]
Madre Naturaleza: Espero que no hayan esperado mucho.
Tim y el equipo voltean.
[SILLA RECHINA]
La Madre Naturaleza, interpretada por Octavia Spencer, se sienta a la mesa.
Mujer con blusa a cuadros: [SUSURRANDO] Madre Naturaleza.
Tim: Madre Naturaleza, bienvenida a Apple. ¿Qué tal el clima?
La Madre Naturaleza ladea la cabeza y hace una mueca.
[SONIDO DE TRUENOS]
La sala se oscurece. Afuera, las nubes cubren el sol.
Madre Tierra: El clima siempre va a estar como yo quiera. Vamos al grano. En 2020, prometieron reducir la huella de carbono de Apple a cero para 2030. Henry David Thoreau dijo:
Tim parpadea.
Madre Tierra: “Tenemos una gran oportunidad de crear un futuro más sostenible para el planeta que compartimos”.
Mientras la Madre Naturaleza habla, la mujer con el iPad repite en silencio esas líneas.
Asistente de la Madre Tierra: Los de la reunión de las 10:00 dijeron lo mismo.
Madre Naturaleza: Todos dicen lo mismo. Muy bien. Esta es mi tercera reunión sobre responsabilidad corporativa del día. ¿Quién va a decepcionarme primero?
Lisa Jackson: Bueno, tenemos algunas noticias que nos encantaría compartir contigo…
Madre Tierra: ¡Materiales! Situación.
Asistente de la Madre Naturaleza: ¿Alguien se encarga de los materiales?
Mujer con el iPad: Sí. Lograremos eliminar todo el plástico de nuestros empaques a finales de…
Madre Tierra: Déjame adivinar. ¿Dentro de 50 años cuando sea problema de alguien más?
Mujer con el iPad: En realidad, a finales del próximo año.
Lisa asiente con la cabeza y sonríe. Un hombre de negro sentado a la izquierda de la Madre Naturaleza toma la palabra.
Hombre de negro: Y también ya estamos usando aluminio 100% reciclado en las carcasas y las cajas de todas nuestras MacBook, Apple TV y Apple Watch.
Madre Tierra: ¿Y el iPod shuffle?
Hombre de negro: Eh… Bueno…
La gente se mira desconcertada.
[MURMULLO INCÓMODO]
Madre Tierra: ¡Es broma! ¿No hacen aquí “Ted Lasso”?
Hombre con chamarra de piel: Ese es otro equipo.
Hombre de negro: De a poco estamos retirando la piel de las fundas del iPhone.
Madre Tierra: ¿Y a ese de la chamarra de piel? ¿También lo van a retirar?
El hombre mira su chamarra de piel.
Hombre con chamarra de piel: Oh.
Madre Tierra: ¿Qué sigue?
Asistente de la Madre Tierra: Electricidad.
Madre Naturaleza: Electricidad. Situación.
Hombre con suéter naranja: Nuestras operaciones emplean electricidad 100% limpia.
Madre Naturaleza: ¿Qué funciona con electricidad 100% limpia?
Hombre con suéter naranja: Todas las oficinas, tiendas y centros de datos de Apple usan electricidad limpia, gracias a ti y al poder de tu sol y de tu viento.
Madre Naturaleza: Mm.
Mujer con blazer turquesa: Y las oficinas de Apple ya son neutras en carbono.
Madre Naturaleza: ¿Este edificio es neutro en carbono?
Hombre con suéter naranja: Sí, lo logramos usando energía limpia y eliminando emisiones de gases de efecto invernadero. Es como si tú…
Madre Naturaleza: ¿En serio le estás explicando la neutralidad de carbono a la Madre Naturaleza?
El asistente de la Madre Naturaleza dice que no con la cabeza y hace un gesto con la mano para que guarde silencio.
Hombre con suéter naranja: No, lo siento.
Madre Naturaleza: ¿También quieres explicarme la fotosíntesis?
La Madre Naturaleza lo señala con el dedo.
Madre Naturaleza: Ni te atrevas.
Mujer con blazer turquesa: Más de 300 proveedores se han comprometido a usar electricidad 100% limpia y renovable.
Madre Naturaleza: [A SU ASISTENTE] ¿Qué sigue?
Asistente de la Madre Naturaleza: [INHALA PROFUNDAMENTE] Transporte.
Hombre con chamarra de piel: Estoy orgulloso de informar que estamos enviando más productos por mar que por aire, lo que reduce las emisiones del transporte en un 95%.
Asistente de la Madre Naturaleza: ¿95%?
El asistente mira a la Madre Naturaleza, y ella lo mira indiferente.
Asistente de la Madre Naturaleza: Nada mal.
Hombre con chamarra de piel: También estamos invirtiendo en proyectos en todo el mundo que protegen el suelo, las plantas y los árboles.
Madre Naturaleza: [EN TONO DE BURLA] Todo el mundo dice que planta árboles.
La Madre Naturaleza se pone de pie. Camina hacia Lisa.
Lisa: Hemos plantado bosques.
Asistente de la Madre Naturaleza: ¡Oh! Bueno…
Madre Naturaleza: ¿Dónde?
Lisa: En Paraguay, Brasil.
Madre Naturaleza: ¿Intentan salvar la sabana tropical?
Lisa: Sí. Y también hemos restaurado manglares en Colombia.
Madre Naturaleza: ¿Qué más?
Lisa: Pastizales en Kenia.
Madre Naturaleza: ¿Por qué?
Lisa: Nuestro objetivo es eliminar por completo el carbono de la atmósfera.
Los miembros del equipo asienten con la cabeza y miran a la Madre Naturaleza.
Madre Naturaleza: ¿Y el consumo de agua?
Lisa: Reducido.
Madre Naturaleza: ¿En cuánto?
Lisa: Más de 238,000 millones de litros.
Madre Naturaleza: ¿238 millones de litros?
Lisa: MIL millones.
[SUENA MÚSICA CLÁSICA TRANQUILA]
Con las manos entrelazadas sobre la mesa, Lisa asiente serena. La Madre Naturaleza contiene la sonrisa. Gira y camina despacio hacia la ventana con las manos en la espalda. El equipo la mira expectante. Afuera, el sol se asoma entre las nubes. Tim y Lisa se ponen de pie.
Tim: Como verás, hemos innovado y reestructurado casi todo nuestro proceso para reducir nuestro impacto en el planeta. Pero aún queda mucho por hacer.
Lisa: Hay algo más que quisiéramos compartir contigo.
Lisa presenta tres Apple Watch.
Madre Naturaleza: ¿Están tratando de sobornar a la Madre Naturaleza con productos Apple?
Lisa: Es el primer producto Apple neutro en carbono.
La Madre Naturaleza mira los Apple Watch sobre la mesa. Debajo de los dispositivos, hay un logo con cinco hojas verdes y las palabras “Carbon Neutral”. La Madre Naturaleza esboza una leve sonrisa.
[SUENA MÚSICA TRANQUILA]
Madre Naturaleza: Mmm. Quiero ver que hagan más productos así.
Tim: Lo verás.
Madre Naturaleza: ¿Cuándo?
Tim: Para 2030, todos los dispositivos Apple tendrán un impacto climático cero.
Madre Naturaleza: ¿Todos?
Tim: Todos.
Madre Naturaleza: Más les vale.
Tim: Así será.
[SUENA MÚSICA DE SUSPENSO]
La Madre Naturaleza mira fijo a Tim. Él le sostiene la mirada sin inmutarse. La Madre Naturaleza entrecierra un ojo.
Madre Naturaleza: ¡Bien! Perfecto. Nos vemos en un año.
Miembros del equipo: [SUSPIROS DE ALIVIO]
La Madre Naturaleza y su asistente caminan hacia la salida.
Madre Naturaleza: [FUERA DEL CUADRO] ¡No decepcionen a su madre!
El asistente se voltea y asiente con la cabeza. Tim se toca la cabeza. El resto del equipo sonríe.
[EXHALACIÓN DE ALIVIO]
Miembros del equipo: Fue increíble.
[GRITO DE ALEGRÍA]
Miembros del equipo: ¡Wow!!
La mujer con el iPad sigue sosteniendo la planta muerta detrás de la espalda, que ahora vuelve a crecer.
Cinco hojas verdes se convierten en el logo negro de Apple con la hoja en verde.
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Lo destacado de los avances Apple al 2030 es que empiezan a sustituir material de cuero por el nuevo material FineWoven.
Además, que han logrado hacer un producto 100% carbono neutro, el primero de todos los que se tendrán que hacer de esta forma al 2030.
El Apple Watch es el primer producto neutro en carbono de APPL y marca un hito fundamental en su plan de que todos los productosAPPLE lo sean para 2030. Están reduciendo la mayor parte de las emisiones mediante innovaciones en materiales, electricidad limpia y envíos con bajas emisiones de carbono.
Apple está invirtiendo en proyectos medioambientales para compensar las emisiones restantes.
