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El ranking de las 100 mejores marcas supera los 3 billones USD por primera vez, un aumento del 16 % desde 2021

¿Qué está descubriendo al mundo las 100 mejores marcas globales? El cambio social ahora se ve
no solo por los principales pensadores, sino también por el público, como siendo una función central de las empresas. El negocio de los negocios es ya no solo negocios. MARKETING H2H.

Según un reciente estudio realizado por Edelman, una consultora, muestra que las empresas han dirigido sus esfuerzos en ser una institución de confianza, por delante del gobierno, los medios de comunicación y las ONGs.

Como nos estamos dando cuenta, el mundo en curso y acelerando la transformación tiene el potencial por muy ‘Bueno’ y muy ‘Malo’ resultados.

En este fluido y contexto que cambia rápidamente, un marco de ética organizacional
crea la capacidad de comportarse en una manera consistentemente responsable para todas las partes interesadas. La creación de tal marco implica alinear la cultura organizacional, valores, sistemas y decisión haciendo.

Hoy en día, la organización ética—y la traducción de estos a medibles y creíbles impactos— se ha convertido en el núcleo de reputación, y la base de la licencia de una corporación para funcionar.

En espacios de rápido movimiento como la tecnología, en la que las nuevas innovaciones están en vivo antes salvaguardas tales como leyes y se pueden establecer políticas, la integridad de una corporación y la confianza resultante en su marca engendra está emergiendo como un ventaja competitiva.

Microsoft y TESLA los primeros lugares de los 100 mejores

Microsoft mantiene una firme postura de Integridad que potencia su marca—después de un esfuerzo enfocado para impulsar la confianza en los productos para mejorar la experiencia del usuario, en lugar de socavarlo. Internamente, Microsoft (top de los 100 mejores) es muy consciente
de su papel dentro de la sociedad y es clara su intención de ser parte de la solución, no una parte del problema.

En el 2022 el Resumen de impacto de la empresa su CEO Satya Nadella escribió,

Nuestras acciones deben alinearse con abordar la los problemas del mundo, no creando nuevos…

Mensaje Microfost: empresa top de los 100 mejores

Este mensaje sugiere implícitamente el cómo MICROSOFT integra tecnología de una forma cada vez más potente y necesaria dentro del ser humano.

Así que ahora a través de su experiencia, necesita hacerlo de una forma que vele los valores humanos, las verdades humanas y prioridades—según lo definido por un sólido código ético. la mayoría de hoy equipos de liderazgo progresivo, como el de Microsoft, tienen un medio fiable y robusto para navegar las decisiones están haciendo para garantizar los resultados tienen integridad.

A Microsoft, parece que un fuerte base de integridad la toma de decisiones éticas es hacer
exactamente lo que debería: conducir confianza en la marca y aumentarmarca y parte interesada más amplia valor al mismo tiempo.

TESLA en segunda de los 100 mejores Tesla es el segundo más rápido de esta importante marca global con crecimiento en el ranking 2022 de los 100 más, reportando un 32% de crecimiento YOY y un valor de $48,002 millones USD; es quizás la mejor encarnación de cómo funciona el cambiar las expectativas en términos de medio ambiente y experiencia.

Cuáles son los 100 mejores negocios en el mundo

En las diez mejores marcas, podemos ver un crecimiento exponencial y el surgimiento de una «súper liga» construida sobre una base de experiencias excepcionales y fuerte integridad, estas grandes empresas pueden moverse en múltiples direcciones, logran aumentar su participación en
la vida de los clientes, junto con su valor de marca y capitalización de mercado.

Cada vez es más difícil encajar dentro de los 100 mejores. Apple, por ejemplo, nos ayuda a conectarnos, hacer, pertenecer, jugar, pagar y prosperar. Los rumores dicen que pronto también nos ayudará a movernos, por todo esto y más APPLE es de las 100 mejore.

Al igual Google nos ayuda a conseguir muchos trabajos realizados, como aprender, conectar, movernos e incluso detenernos. NIKE también está dentro de los 100 mejores, nos ayuda a prosperar y expresarnos.

Podemos pensar en la misma línea para otras grandes marcas como Microsoft y Disney. En última instancia, estas organizaciones son construyendo negocios alrededor de sus marca (a diferencia de la tradicional enfoque de construir una marca alrededor un producto),

LISTADO DE LOS 100 MEJORES

  1. APPE
  2. MICROSOFT
  3. AMAZON
  4. GOOGLE
  5. SAMSUNG
  6. TOYOTA
  7. COCA COLA
  8. MERCEDES BENZ
  9. DISNEY
  10. NIKE
  11. MC DONALDS
  12. TESLA
  13. BMW GROUP
  14. LOUIS VUITTON
  15. CISCO
  16. INSTAGRAM
  17. FACEBOOK
  18. IBM
  19. INTEL
  20. SAP
  21. ADOBE
  22. CHANEL
  23. HERMES PARIS
  24. J.P. MORGAN
  25. YOUTUBE
  26. HONDA
  27. AMERICAN EXPRESS
  28. IKEA
  29. UPS
  30. GUCCI
  31. ACCENTURE
  32. PEPSI
  33. GE
  34. ALLIANZ
  35. HUYNDAI
  36. SALESFORCE
  37. VISA
  38. PAYPAL
  39. SONY
  40. NETFLIX
  41. MASTERCARD
  42. ADIDAS
  43. AXXA
  44. BUDWEISER
  45. NESCAFÉ
  46. AUDI
  47. ZARA
  48. VW
  49. GOLDMAN SACHS
  50. FORD
  51. STARBUCKS
  52. PAMPERS
  53. PORSHCE
  54. AIRBNB (nuevo dentro de los 100 mejores)
  55. SIEMENS
  56. H&M
  57. CITI
  58. LOREAL
  59. PHILIPS
  60. EBAY
  61. NISSAN
  62. HP
  63. LEGO
  64. REDBULL (nuevo dentro de los 100 mejores)
  65. HSBC
  66. MORGAN STANLEY
  67. NESTLÉ
  68. NINTENDO
  69. 3M
  70. SPOTIFY
  71. GILLETE
  72. COLGATE
  73. DANONE
  74. CARTIER
  75. MUSTANG
  76. SANTANDER
  77. DIOR
  78. KELLOGS
  79. FEDEX
  80. CORONA
  81. LINKEDIN
  82. DHL
  83. CAT
  84. XIAOMI (nuevo dentro de los 100 mejores)
  85. JACK DANIELS
  86. HUAWEI
  87. KIA
  88. TIFANNY & CO
  89. PRADA
  90. HEWLETT PACKARD
  91. PANASONIC
  92. JOHNSON & JOHNSON
  93. HENNESY
  94. KFC
  95. HEINEKEN
  96. BURBERRY
  97. CANON
  98. LAND ROVER
  99. MINI
  100. SEPHORA

Dentro de los 100 mejores, hay unos corredores notables. Los que más crecen en 2022 (en
términos de valor de marca % de cambio, año tras año) significativamente superan a las marcas más entusiastas, motivadas por 3 factores de fuerza: Dirección, Agilidad y Participación.

Factores de fuerza para hacer los mejores estar dentro de los 100 mejores

Factores internos

DIRECCIÓN: El grado en que hay una claro propósito y ambición para la marca, un plan para cumplir a lo largo del tiempo, y una cultura organizacional definida, además de valores para guiar cómo esos planes deben ser ejecutados.

ALINEACIÓN: El grado en que el todo la organización está avanzando en la misma dirección, comprometido a la estrategia de marca y facultado por los sistemas para ejecutarlo en toda la empresa.

EMPATÍA. El grado en que el la organización está en sintonía con los clientes y se expande hacia sus partes interesadas, opera activamente escuchando y anticipando sus necesidades cambiantes, creencias y deseos, y responder de forma eficaz y apropiadamente.

AGILIDAD. La velocidad de comercialización que un empresa demuestra ante la oportunidad o el desafío, permitiéndole salir adelante y adelantarse a las expectativas.

Engagement

DIFERENCIA. La existencia de activos únicos y de firma propio, cuenta con experiencias que son reconocidas y recordadas por los clientes y son difíciles de replicar

COHERENCIA. El grado en que el cliente interacciona, con la capacidad de variar dependiendo del canal y contexto, siguen siendo auténticos para la narrativa y la sensación de la marca

PARTICIPACIÓN en los intereses de los clientes. Es el grado en que el la marca tiene la capacidad de atraer clientes y socios, crear un sentido del diálogo y fomentar implicación y colaboración.

Relevancia

PRESENCIA. Se refiere al grado en que una marca se siente omnipresente y relevante ante sus
audiencias, sabe hablar de forma positiva, y se recuerda fácilmente cuando un cliente tiene una necesidad en la categoría de la marca.

CONFIANZA. Es la medida en que una marca es visto para entregar contra el (alto) expectativas que los clientes tener de él, se percibe como actuar con integridad y con Participación en los intereses de los clientes en mente.

AFINIDAD. Es el grado en que los clientes sienten una conexión positiva con la marca, en base a la funcionalidad y conexión emocional por los beneficios provistos, además de encontrar un sentido por tener valores compartidos.

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