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Cómo están evolucionando las marcas en el área del marketing y las comunicaciones de sostenibilidad y cómo sus partes interesadas están afirmando sus propias necesidades y preferencias.
Mantener en los primeros lugares la visibilidad de la marca es un reto ahora que la IA ya no solo enlista páginas con respuestas en los resultados de búsqueda sino que da la respuesta en los primeros renglones de los resultados… Con esto la visibilidad de la marca se va esfumando en los motores de … Leer más
Alerta demanda colectiva en EEUU: Chobani con químicos.. Chobani enfrenta una demanda colectiva en California relacionada con la presencia de ftalatos, químicos tóxicos, en algunos de sus yogures. La demanda alega que pruebas independientes detectaron varios tipos de ftalatos (como DEHP, DEP, DBP y DEHT) en los productos de Chobani, y se presenta como una … Leer más
¿Querés comunicar de forma auténtica, responsable y alineada con los valores de sostenibilidad? La comunicación sostenible se ha convertido en un pilar fundamental para las marcas con propósito que aspiran a un desarrollo responsable y alineado con los objetivos globales hacia el 2030. Adoptar una estrategia de comunicación sostenible no solo implica transmitir un compromiso … Leer más
Tras la disputa comercial entre EEUU y China por los aranceles mundiales. China revela la utilidad neta de las marcas de lujo americanas o europeas que se hacen con mano de obra china. Asegurando que ellos mismos pueden empezar a vender estas réplicas con la misma calidad y diseño pero sin una utilidad neta sobre … Leer más
Starbucks está implementando un nuevo código de vestimenta para los baristas en toda América del Norte a partir del 12 de mayo 2025, la empresa pedirá a los empleados usar camisas negras sólidas y pantalones en caqui, negro o denim azul para resaltar el icónico mandil verde Starbucks. El delantal verde ha sido un símbolo … Leer más
Cómo abordar una crisis de reputación en el universo digital. La gestión de una crisis de reputación en el entorno digital es un desafío crucial para las marcas, ya que una mala percepción puede propagarse rápidamente y causar daños significativos. Para abordar esta situación de manera efectiva, es fundamental seguir un enfoque estructurado que incluya … Leer más
Un marco estratégico alinea los programas de sostenibilidad con los objetivos comerciales, garantizando mensajes consistentes, involucrando a las partes interesadas e impulsando un impacto significativo. Un marco estratégico es una herramienta estructurada que ayuda a las organizaciones a definir cómo sus proyectos o iniciativas apoyan los objetivos clave de las partes interesadas. Este marco proporciona una visión general del proceso de planificación estratégica y … Leer más
Jaguar ha emprendido un rebranding radical que ha generado una intensa controversia, especialmente por su enfoque en la inclusión y la diversidad, lo que algunos críticos consideran un movimiento woke que podría alienar a su base de clientes tradicional. Este cambio se produce en un contexto en el que la marca busca revitalizar su imagen … Leer más
El rating ponderado de marcas blancas se refiere a la evaluación de su desempeño en el mercado, considerando factores como calidad, precio y satisfacción del consumidor. Las marcas blancas han logrado posicionarse favorablemente debido a su capacidad para ofrecer productos a precios competitivos sin sacrificar la calidad. Esto se traduce en una creciente lealtad del … Leer más
Desarrollado con aportes de los expertos Jonathan White , abogado climático en ClientEarth y Victoria Hurth , académica independiente y miembro del Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL), está diseñado para ayudar a las agencias de todos los tamaños a abordar el lavado verde. A raíz de la Cumbre de Agencias Éticas, que reunió a … Leer más
El Mkt de la ESR es una práctica donde el progreso en materia de sostenibilidad y la narración de historias van de la mano. Las comunicaciones de la empresa socialmenre responsable deben estar arraigadas en la sustancia, enfocadas y completamente integradas en sus comunicaciones corporativas para que sean efectivas (Mkt de la ESR). Si estás … Leer más
Hootsuite, la empresa líder en manejo de social media, lanzó su Informe del Consumidor de Redes sociales, donde se analiza por qué la gente sigue, interactúa, compra y deja de seguir a las marcas en las redes sociales. El 68% de los participantes del reporte por HootSuite señaló que han dejado de seguir una marca porque … Leer más
En el mundo de las noticias y el entretenimiento, los informes de riesgos climáticos no tienen lugar en el espacio de comunicación. Pero en el 2024, finalmente, tenemos una decisión de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos ( SEC ) sobre la divulgación obligatoria de riesgos climáticos para las empresas, descrita en muchos círculos como una “decisión histórica”. … Leer más
La fecha límite de cumplimiento para los “guardianes” de las grandes tecnologías en virtud de la histórica Ley de Mercados Digitales de la UE es el 6 de marzo 2024. ¿De qué va la Ley de Mercados Digitales DMA? Las consideraciones de privacidad del usuario están firmemente en el centro de atención en este momento … Leer más