Cómo están evolucionando las marcas en el área del marketing y las comunicaciones de sostenibilidad y cómo sus partes interesadas están afirmando sus propias necesidades y preferencias.
Alerta demanda colectiva en EEUU: Chobani con químicos.. Chobani enfrenta una demanda colectiva en California relacionada con la presencia de ftalatos, químicos tóxicos, en algunos de sus yogures. La demanda alega que pruebas independientes detectaron… Leer más »Chobani con químicos. La marca ahora enfrenta una demanda colectiva en California por publicidad engañosa
¿Querés comunicar de forma auténtica, responsable y alineada con los valores de sostenibilidad? La comunicación sostenible se ha convertido en un pilar fundamental para las marcas con propósito que aspiran a un desarrollo responsable y… Leer más »Comunicación sostenible: Clave esencial para las marcas con propósito al 2030
Tras la disputa comercial entre EEUU y China por los aranceles mundiales. China revela la utilidad neta de las marcas de lujo americanas o europeas que se hacen con mano de obra china. Asegurando que… Leer más »¿Cuánto es la utilidad neta de los productos de lujo según los proveedores chinos?
Starbucks está implementando un nuevo código de vestimenta para los baristas en toda América del Norte a partir del 12 de mayo 2025, la empresa pedirá a los empleados usar camisas negras sólidas y pantalones… Leer más »Starbucks actualiza el código de vestimenta de los baristas al 2025
Cómo abordar una crisis de reputación en el universo digital. La gestión de una crisis de reputación en el entorno digital es un desafío crucial para las marcas, ya que una mala percepción puede propagarse… Leer más »¿Cómo abordar una crisis de reputación en el universo digital? 5 acciones que podrían sanar:
Un marco estratégico alinea los programas de sostenibilidad con los objetivos comerciales, garantizando mensajes consistentes, involucrando a las partes interesadas e impulsando un impacto significativo. Un marco estratégico es una herramienta estructurada que ayuda a las organizaciones a definir… Leer más »¿Qué es un marco estratégico y porqué es importante contar con uno para la narrativa ESG?
Jaguar ha emprendido un rebranding radical que ha generado una intensa controversia, especialmente por su enfoque en la inclusión y la diversidad, lo que algunos críticos consideran un movimiento woke que podría alienar a su… Leer más »El extraño rebranding de Jaguar 2024 que incluye al movimiento woke ¿está saliendo mal?
El rating ponderado de marcas blancas se refiere a la evaluación de su desempeño en el mercado, considerando factores como calidad, precio y satisfacción del consumidor. Las marcas blancas han logrado posicionarse favorablemente debido a… Leer más »Rating Ponderado de Marcas Blancas El proceso de cálculo en 3 pasos
Desarrollado con aportes de los expertos Jonathan White , abogado climático en ClientEarth y Victoria Hurth , académica independiente y miembro del Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL), está diseñado para ayudar a las agencias… Leer más »Guía para agencias éticas sobre el antilavado de imagen para líderes al 2030
El Mkt de la ESR es una práctica donde el progreso en materia de sostenibilidad y la narración de historias van de la mano. Las comunicaciones de la empresa socialmenre responsable deben estar arraigadas en… Leer más »Mkt de la ESR. 5 errores que cometen las empresas al comunicar sobre sostenibilidad
Hootsuite, la empresa líder en manejo de social media, lanzó su Informe del Consumidor de Redes sociales, donde se analiza por qué la gente sigue, interactúa, compra y deja de seguir a las marcas en las… Leer más »HootSuite informa: 68% de las personas han dejado de seguir una marca por contenido aburrido o repetitivo
En el mundo de las noticias y el entretenimiento, los informes de riesgos climáticos no tienen lugar en el espacio de comunicación. Pero en el 2024, finalmente, tenemos una decisión de la Comisión de Bolsa y Valores de… Leer más »¿Qué significa para las marcas la nueva regla de informes de riesgos climáticos de la SEC?
La fecha límite de cumplimiento para los “guardianes” de las grandes tecnologías en virtud de la histórica Ley de Mercados Digitales de la UE es el 6 de marzo 2024. ¿De qué va la Ley… Leer más »Sobre la Ley de Mercados Digitales 2024 ¿Está todo en orden en casa?