SEO UX. ¿Sabías que por cada 500ms de más que tarda tu web en cargar estás perdiendo un 20% de tráfico en Google? ¿O que el 40% de los compradores de una web de venta online la abandona si tarda en cargar más de 4 segundos?
En definitiva, cuanto más tarde en cargar tu tienda online, más probabilidades habrá de que tus potenciales clientes se vayan en busca de otra web que no les haga esperar tanto.
Pero la velocidad web no solo afectará directamente a la experiencia de usuario, sino también a tu posicionamiento SEO. Una web lenta obtendrá menos tráfico y mayor tasa de rebote. Y eso a los buscadores no les gusta nada de nada.
A diferencia de hace una década, cuando se podía clasificar un sitio basándose únicamente en palabras clave y vínculos de retroceso, hoy en día, las variables de participación del usuario como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las páginas visitadas se han convertido en factores críticos de clasificación
SEO UX
Google reconoce el comportamiento humano real cuando se trata de determinar sitios de calidad dignos de las mejores clasificaciones de búsqueda.
A su vez, la usabilidad y el diseño de UX se han convertido en componentes integrales del SEO. Un sitio no solo requiere un SEO fundamental en la página, sino que las simples consideraciones de diseño de UX pueden ser de gran ayuda para respaldar el compromiso y, por lo tanto, las clasificaciones.
Para ayudar a arrojar luz sobre dónde priorizar sus esfuerzos, a continuación destacamos cinco prácticas sobre cómo aprovechar de manera efectiva el diseño de UX y las variables de usabilidad para respaldar el rendimiento de SEO de su sitio.
Cómo optimizar SEO UX en tu plataforma eCommerce para no perder ventas por temas técnicos
Elige un proveedor de hosting de alto rendimiento. Asegúrate desde el principio de alojar tu ecommerce en un proveedor de alto rendimiento que te ofrezca las máximas garantías de velocidad y que te facilite herramientas de habilitación de caché, staging para llevar a cabo futuras pruebas de forma segura y optimización para las áreas clave de tu web, como la página de inicio, la de producto, el carrito y las páginas de pago. Un ejemplo de este tipo de proveedor puede ser SiteGround.
Crea un punto de referencia. Es importante que, para saber cuánto necesitas mejorar la velocidad de tu ecommerce, tengas información lo más precisa posible de cuál es su velocidad de carga actual. Para ello, puedes utilizar varias herramientas:
- GTMetrix
- Pingdom
- Google PageSpeed Insights
- Query Monitor (Si tu ecommerce lo has creado con WordPress)
Habilita la caché. El almacenamiento en caché es una gran tecnología que aligera la carga del servidor y acelera el contenido de tu web. Si usas una buena solución de almacenamiento en caché, conseguirás que tu web cargue igual que si fuese una página estática. Eso sí, deberás asegurarte de dejar fuera de ese almacenamiento las páginas como el carrito de compra, la información de pago o el perfil de usuario, ya que de lo contrario, podrías correr el riesgo de mostrar datos de otros clientes a un usuario.
En caso de que hayas creado tu ecommerce utilizando WordPress y WooCommerce, tendrás a tu alcance varios plugins de caché para elegir. Uno con el que puedes realizar todo esto de forma automática es el plugin SiteGround Optimizer.
Optimiza tus imágenes. Las imágenes son un aspecto fundamental en una tienda online porque ayudan al usuario a visualizar tus productos y a ti a mostrar todas sus características para facilitar la venta, pero también pueden ser una de las principales razones por las que tu web vaya lenta si no las tienes optimizadas.
Optimiza tu código Front – End. Detrás de tu web, sobre todo si está hecha con WordPress y WooCommerce, hay una gran cantidad de código CSS y JavaScript. Por ello, es muy recomendable que utilices técnicas de minimización y combinación de archivos para reducir su tamaño y cantidad.
Con la minimización conseguirás deshacerte de todos los símbolos innecesarios al eliminar bites de la carga cada vez que solicitas una URL y con la combinación podrás agrupar múltiples archivos JavaScript y CSS en uno, facilitando al servidor web la lectura de los mismos. Para webs hechas con WordPress, también existen plugins que te permiten llevar a cabo esta minimización, como el anteriormente mencionado SG Optimizer o SuperMinify.
Un conflicto común entre el diseño de UX y el SEO es que este último a menudo fomenta arquitecturas de sitios robustas que a menudo se prestan a navegaciones complejas. Cuantas más páginas mejor, ¿verdad? No tanto.
Un estudio de Ahrefs, que desacredita las prácticas anteriores de SEO de crear páginas muy granulares centradas en agrupaciones de palabras clave muy unidas, respalda las nuevas mejores prácticas de SEO para clasificar una sola página para muchas palabras clave relacionadas. En esencia, tener una página muy rica en contenido y fácil de usar puede ser un activo poderoso para SEO en muchas consultas de búsqueda diferentes.
Lo que todos deseamos es que el usuario naveguen por nuestra página web con facilidad.
Utilice el diseño UX para diseños amigables con SEO. SEO UX
Aquí hay algunos principios en la utilización del diseño UX para admitir diseños de página compatibles con SEO:
- Haga que el contenido sea fácil de digerir : Si bien la copia y el recuento de palabras son importantes para el SEO, evite las páginas con mucho texto que lo hacen sentir como si estuviera leyendo un manual técnico. Los bloques de texto fáciles de absorber, organizados con encabezados e imágenes, pueden ayudar con la usabilidad y, al mismo tiempo, conservar el SEO. Además, aproveche las listas de números y viñetas, ya que estos elementos pueden ayudar a promover fragmentos destacados en Google.
- Aproveche los encabezados y en muchas formas : Como regla general de SEO, cada página debe tener una etiqueta de Encabezado 1 que defina de qué se trata la página (y, en última instancia, incluye el objetivo de la palabra clave principal de la página). Las ideas de apoyo deben organizarse con etiquetas de Encabezado 2 y Encabezado 3. Úselos generosamente.
- Infunda imágenes y videos siempre que sea posible : Los medios visuales no solo atraen a los usuarios, sino que estos elementos se pueden optimizar para SEO. Una buena práctica es incluir una imagen o un video relevante dentro de cada bloque de contenido (normalmente definido por etiquetas de Encabezado 2).
- Utilice las llamadas a la acción de forma generosa : Cuando se trata de la optimización de la tasa de conversión (CRO) y mantener a los usuarios en su sitio por más tiempo, el uso de llamadas a la acción es imprescindible. Estos pueden ser tan simples como un enlace en copia o un enlace de botón atractivo para «aprender más». El objetivo es facilitar el viaje de los usuarios en su sitio que satisfaga sus mejores intereses, así como la acción que desea que realicen.
- Incluya elementos que se vinculen a contenido relacionado : Una estrategia común que también es compatible con la usabilidad y el SEO es dedicar un aspecto de un diseño de página (generalmente cerca del final) que ofrece vínculos a contenido relacionado. Al igual que las llamadas a la acción, estos enlaces de llamada ayudan a mantener a los usuarios en su sitio por más tiempo, mientras que entrelazan contenido relevante, que son buenas prácticas para SEO.
Aproveche los datos de búsqueda para informar la arquitectura del sitio. SEO UX
Aquí es muy importante organizar tanto el contenido en la página como las arquitecturas del sitio de tal manera que se cree armonía entre UX y SEO. De hecho, son raras las situaciones en las que estos dos departamentos necesitan competir entre sí.
Optimice la velocidad de carga del sitio. UX SEO
Una de las herramientas más poderosas pero que a menudo se pasa por alto para fines técnicos de UX es GTmetrix. También un activo para cualquier caja de herramientas de SEO, GTmetrix proporciona información técnica vital sobre el rendimiento de un sitio, es decir, la velocidad de carga. Esto permite que los diseñadores de UX y los SEO técnicos extraigan información procesable como la minimización de HTML, CSS y JavaScript, así como la optimización para el almacenamiento en caché, imágenes y redireccionamientos.
La velocidad del sitio es ahora una señal de clasificación importante , ya que la misión general de Google ha sido (y siempre seguirá siendo) brindar a los usuarios la mejor experiencia posible. A su vez, Google recompensa los sitios web de carga rápida tanto en la Búsqueda como en Google Ads.
Garantizar la capacidad de respuesta móvil SEO UX
El diseño con capacidad de respuesta móvil se ha vuelto obligatorio tanto para la usabilidad como para el SEO. Debido a que ahora más del 50% de todo el tráfico proviene de la búsqueda móvil, los sitios que no responden a los dispositivos móviles comprometerán la experiencia de más de la mitad de sus visitantes.
A estas alturas, la mayoría de los diseñadores experimentados de UX priorizan el diseño adaptable a dispositivos móviles en todos los proyectos en los que participan. Pero si su sitio web no responde en todos los dispositivos móviles (incluidas las tabletas y diferentes navegadores web), es probable que las métricas de participación del usuario tengan un rendimiento muy alto mal para estos dispositivos.
Puede verificar la capacidad de respuesta móvil de un sitio utilizando la herramienta de prueba de Google Mobile . Consulte también esta publicación relacionada sobre diseño web optimizado para dispositivos móviles para obtener más información sobre este tema. SEO UX
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