CONCEPTOS ECOLÓGICOS EN EL MARKETING SOCIAL El concepto de Marketing del Bien Social o Marketing Sustentable aplicado a las empresas está tomando mucha importancia en todo tipo de organizaciones, trata de cambiar hábitos de consumo y de generar conciencia para que las necesidades de los consumidores no alteren el entorno y las empresas contemplan e idean cambios para desarrollar productos más saludables, ecológicos y que estos beneficien y ayuden al medio ambiente o simplemente no lo dañen o realicen acciones que lo protejan (Lambin, 1995)
Los objetivos principales del marketing sustentable son:
- Desarrollar productos o servicios que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.
- Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental relacionada con los atributos del producto y a su vez con los logros ambientales de las empresas productoras.
Algunos conceptos ecológicos con los que las marcas verdes se enfocan son:
- Eco Amigables
- Biodegradables
- Elementos recuperados o reciclables
- Economía Circular
Por un lado el Marketing Sustentable, es el proceso de planificación, implementación y control del desarrollo, precios, promoción y distribución de productos de modo que satisfaga tres principales criterios: satisfacción de las necesidades del cliente, consecución de los objetivos de la empresa y la compatibilización del proceso con el ecosistema.
El Marketing Sustentable pone las 4Ps del Marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) al servicio de las 3Ps del comercio (Personas, Planeta, Profit)
La Ecología es la ciencia que tiene por objeto el estudio de la relación que establecen los seres vivos y el medio ambiente en el que se desarrollan, del mismo modo estudia cómo se distribuyen y el porqué de su abundancia en un área determinada, y cómo esas propiedades son afectadas por la interacción entre los organismos y su ambiente.
Comprender la importancia de los conceptos ecológicos en el marketing para promover el cuidado y preservación de la ecología, dará sentido al marketing social.
Los conceptos ecológicos que se ven cada vez más en las campañas de marketing o comunicación
Consumo ecológico es consumo consciente, donde los individuos además de satisfacer sus necesidades, tratan de hacerlo de la manera más beneficiosa para el entorno y el resto de seres.
Slow Fashion: se refiere a todos los tipos de moda sostenible, tanto reciclada como ecológico, hecho a mano, orgánico… (conceptos ecológicos de la moda)
Fast Fashion: es totalmente lo opuesto, la moda rápida de las grandes firmas de moda que no tienen ningún tipo de conciencia ecológica.
Slow Shopping: una nueva manera de comprar, con un conocimiento profundo del producto que vas a adquirir, que sea de calidad, respetuoso con el planeta y de fabricación próxima. La tienda es un espacio de descanso, tertulia y lectura para desconectar y relajarse.
Fashion Revolution Day: es el 24 de Abril debido al derrumbe del Rana Plaza en Bangladesh este mismo día en el año 2013 y hacen una pasarela de moda sostenible en Barcelona en señal de protesta contra las consecuencias de la Fast Fashion.
Comercio Justo: es una asociación de comercio que busca igualdad en el comercio internacional y contribuye al desarrollo sostenible asegurando los derechos de los trabajadores y productores a demás de ofrecer mejores condiciones comerciales.
Consumo responsable conceptos ecológicos: Se trata de consumir en menor cantidad y con mayor calidad. Solo comprar por necesidad y saber elegir el producto que vayas a adquirir, que sea preferiblemente ecológico, biodegradable, de producción local o hecho a mano. En definitiva un producto sostenible.
