El programa Caracol de Plata premia a las mejores campañas de MARKETING DE BIEN SOCIAL que impulsan una comunicación de impacto positivo.
Teniendo como sede Casa Cemefi, el 19 de octubre se llevó a cabo la entrega del Caracol de Plata. En la edición número 23 del concurso que premia a los mejores mensajes de beneficio social, Cemefi reconoció ocho piezas de comunicación provenientes de Argentina, Colombia, México y República Dominicana.
Durante su intervención, Pilar Parás García, Presidenta del Consejo Directivo de Cemefi agradeció la participación de 650 jóvenes universitarios y de 260 profesionales de la publicidad que participaron en la última edición del Caracol de Plata.
Hoy tenemos que acelerar las respuestas a las necesidades globales, y el Caracol de Plata nos permite ver cómo nos unimos países de Iberoamérica para promover cambios. Gracias porque con sus mensajes concientizan a diversos públicos y los motivan a participar en la solución de problemáticas que nos aquejan.
Lo mejor del marketing de bien social en publicidad
A través del reconocimiento de CARACOL DE PLATA se distingue a la comunicación con impacto social (marketing bien social), mensajes que sensibilizan acerca de los problemas sociales que aquejan a la comunidad global. Los temas que cubren un marketing de bien social son las campañas con mensajes sobre:
- accidentes viales
- discriminación
- falta de oportunidades para estudiar
- pobreza
- contaminación
Premios Caracol de Plata a lo mejor en MARKETING DE BIEN SOCIAL
Para lograr mayor visibilidad y generar más sinergias entre los sectores empresarial, organizaciones de la sociedad civil, medios de comunicación y la academia, a partir de esta edición Cemefi premió a los ganadores de las categorías profesional y universitario en un solo evento.
La conducción del evento estuvo a cargo de Katia D’Artigues, periodista y activista por los derechos humanos y Alonso Castellot, consultor y analista Empresarial.
Los ganadores a lo mejor del MARKETING DE BIEN SOCIAL 2023 recibieron el Caracol de Plata de manos de Gustavo Lara Alcántara, Miembro del Consejo del Tecnológico de Monterrey, Campus Toluca; Verónica Hernández Aguilar, Chief Executive Officer de Ogilvy México; Ricardo Bucio Mújica, Presidente Ejecutivo de Cemefi; Sergio López Zepeda, Presidente Ejecutivo de Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas y Héctor Salinas, CEO de McCann Health México.
Las mejores campañas 2023 Marketing Bien Social
Conformado por un jurado representantes de diversos sectores que participan en la creación, producción y difusión de los mensajes de beneficio social, así como por promotores, académicos y simpatizantes de las causas sociales de Iberoamérica.
- Campaña Marketing de Bien Social: Con Educación puedes hacer más de lo que Crees
- País México | Creado por Agencia Teran / TBWA
- Marca: Fundación BBVA
- Mejor campaña AUDIOVISUALES
- Campaña Marketing de Bien Social: Última Letra
- País: República Dominicana | Creado por Agencia Publicis & Leo Burnett
- Marca: Sentinel Insurance Broker
- Mejor campaña GRÁFICOS
- Campaña de Marketing de Bien Social: Blind Seats
- País México | Creado por Agencia MullenLove SSP3 México
- Marca: FunTicket y MusicVibe
- Mejor Campaña MEDIOS DIGITALES Y ALTERNATIVOS
- Campaña de Marketing de Bien Social: Boda
- País México | Creado por Agencia Alvarado Molina
- Marca: Consejo de la Comunicación
- Mejor Campaña RADIO
- Campaña de Marketing de Bien Social: MAIPÚ EVOLUCIÓN
- País Argentina | Creado por Agencia JPG Grupo de Comunicación
- Marca: Mundo Maipú Automotores
- Mejor Campaña CAMPAÑAS
- Campaña Marketing de Bien Social: LÁPIZ DE HAMBRE
- País Colombia | Creado por María Paula Borda y María Alejandra Cabrera
- Marca: Pontificia Universidad Javeriana
- Mejor Campaña CARTEL / AFICHE JÓVENES TALENTOS
- Campaña Marketing Bien Social: INVISIBILIZAR TAMBIÉN ES DISCRIMINACIÓN
- País México | Creado por Karla Paola Munguía Serrano y Viviana Moreno Vidal
- Marca: Universidad Iberoamericana
- Mejor Campaña VIDEO JÓVENES TALENTOS
- Campaña Marketing de Bien Social: DANDO Y DANDO, UNA CANCIÓN ESCUCHANDO
- País México | Creado por Daniel González Gutiérrez
- Marca: Instituto de Mercadotecnia y Publicidad
- Mejor Campaña CAMPAÑA JÓVENES TALENTOS
Además de pensar en su compromiso con diferentes partes interesadas más allá de sus clientes, considere lo que significa ser un especialista en marketing socialmente responsable.
Fundamentalmente, el marketing socialmente responsable se define como la adopción de acciones morales que fomenten un impacto positivo en todas las partes interesadas de la empresa, desde los clientes y empleados hasta los proveedores, accionistas y comunidades en las que opera su empresa.
Valores éticos de los especialistas en marketing de bien social:
- Honestidad: Sea franco en los tratos y ofrezca valor e integridad.
- Responsabilidad: Aceptar las consecuencias de las prácticas de marketing y atender las necesidades de clientes de todo tipo, siendo buenos administradores del medio ambiente.
- Equidad: equilibrar las necesidades del comprador y los intereses del vendedor de manera justa y evitar la manipulación en todas sus formas mientras se protege la información de los consumidores.
- Respeto: Reconocer la dignidad humana básica de todas las personas involucradas a través de esfuerzos para comunicar, comprender y satisfacer las necesidades y apreciar las contribuciones de los demás.
- Transparencia: Crear un espíritu de apertura en la práctica del marketing a través de la comunicación, la crítica constructiva, la acción y la divulgación.
- Ciudadanía: cumplir con todas las responsabilidades legales, económicas, filantrópicas y sociales hacia todas las partes interesadas, así como retribuir a la comunidad y proteger el medio ambiente ecológico.
Hoy en día, son muy pocos los especialistas en marketing que intentan intencionalmente engañar o engañar a sus clientes. ¡Nadie desea engañar al mercado y mucho menos si el producto o servicio a promover atenta contra la seguridad y salud de la población! El marketing de bien social se rige en la verdad y la honestidad.
Los especialistas en marketing de redes sociales suelen ser aún más cuidadosos porque quieren complacer a sus clientes y son plenamente conscientes de los ciclos de retroalimentación en tiempo real de las redes sociales .
Esos circuitos de retroalimentación sirven como controles y equilibrios naturales. Sin embargo, siempre puede haber algo que salga mal cuando publicas mucho contenido rápidamente. Aquí hay cinco formas de fomentar la veracidad en su equipo y en usted mismo también.
Los especialistas en marketing tienen responsabilidades únicas e importantes en cualquier empresa. Se supone que saber separar los hechos de la ficción y la verdad de las mentiras es una cuestión de sentido común, algo que se aprende desde niño. Sin embargo, en el mundo de las redes sociales, es difícil separarlos.
Los malos actores tuercen la verdad, juegan con tus debilidades y utilizan trucos psicológicos para confundirte. Como especialista en marketing, debe tener mucho cuidado como víctima potencial y como patrocinador involuntario de esas mentiras.
EL MARKETING DE BIEN SOCIAL ES EL MARKETING RESPONSABLE
