El término greenwashing surge cuando el ambientalista Jay Westerveld acuñó el término “lavado ecológico” en 1986, en un ensayo crítico inspirado en la ironía del movimiento de “guardar la toalla” en los hoteles que tuvo poco impacto más allá de ahorrarles dinero en costos de lavandería.
La idea surgió en un período en el que la mayoría de los consumidores recibían las noticias principalmente de la televisión, la radio y los medios impresos, por lo que no podían verificar los datos de la forma en que lo hacen hoy. El greenwashing era fácil de hacer y aportaba mucho posicionamiento a las marcas frente a sus competidores, haciendo alusión de un aporte ambiental que no existía.
¿Cuáles son los productos ecológicos y qué es el GreenWashing? Los productos ecológicos son aquellos que, en todo su proceso de producción, no utilizan ningún producto químico, como podrían ser: pesticidas, herbicidas, fertilizantes artificiales u hormonas del crecimiento.
¿Qué es greenwashing?
Llamamos Greenwashing al uso por parte de un organismo de una ampliación selectiva de la información medioambiental positiva, que produce una imagen distorsionada y tendenciosa a favor de los aspectos “verdes”, interpretados como positivos por los consumidores.
Es un engaño que se promueve en una campaña publicitario o de forma mediática con tal de vender una imagen verde (que no existe)
Greenwashing es cuando una organización gasta más tiempo y dinero en promocionarse a sí misma como amigable con el medio ambiente que en minimizar realmente su impacto ambiental. Es un truco de marketing engañoso destinado a engañar a los consumidores que prefieren comprar bienes y servicios de marcas ambientalmente conscientes.
Origen del GreenWashing
Uno de los primeros casos de Greenwashing conocidos tuvo lugar en los años 60s, cuando E. Bruce Harrison desarrolló una campaña publicitaria para la industria química norteamericana con la intención de compensar un movimiento ecologista creciente que en ese momento ejercía presión a favor de un endurecimiento de la legislación.
En cuanto a la primera publicación referente al Greenwashing como nuevo tipo de demagogia fue un libro de Kenny Bruno The Greenpeace Book of Greenwashing (1992) donde se difundió el termino. No obstante hay que tener en cuenta que este desarrollo tuvo lugar básicamente en países anglosajones con muy poca repercusión en otros países.
En España no se encuentran aproximaciones científico-académicas sobre este tema, a parte de investigaciones parciales sobre el papel de los mensajes verdes en la psicología de la opinión de los consumidores (Hartmann et al., 2008).
Más interés muestra la sociedad civil, con la Unión de Consumidores de España (UCE), que ha
publicado un ‘Informe de Publicidad y Medio Ambiente’ (UCE, 2007) y la ONG Ecologistas en Acción, la cual fundó el proyecto “Consume hasta morir”.
El GreenWash, es un término en inglés (“Green” significa “verde” + “washing” significa “lavado”) utilizado para ver las malas prácticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea.
Los productos ecológicos son más saludables ya que están libres de residuos tóxicos persistentes procedentes de pesticidas, antibióticos, fertilizantes sintéticos, aditivos y conservantes, muchos de ellos utilizados en la agricultura convencional para eliminar insectos o plagas y combatir enfermedades.
Todos compramos cosas… las cosas se hacen,se venden, se compran. Las cosas han caído en una nueva categoría: productos ecológicos… ¿Cómo diferenciar y Porqué adquirir una cosa que se vende como ecológica?
Un producto ecológico (biológicos, orgánicos o «eco»), Son aquellos productos elaborados sin químicos (es el término que se encuentra en primera instancia) pero el término no está bien definido … todavía. – Su estricta condición es que tienen que ser elaborados por procesos que conserven y protegan al medio ambiente.-
Colgate Cepillo Dental Colgate Bamboo Single
- Mango hecho con Bambú natural 100% biodegradable
- Cerdas de Puntas finas con infusión de Carbón y Sal de Bambú
- Sin Bisfenol A
- Bambú sostenible certificado por la FSC
- Empaque reciclable
Los productos cárnicos, agrícolas, vinos y bebidas para que sean denominados productos orgánicos, tienen que ser elaborados con una esmerada producción,que de pronto son catalogados como productos gourmet o delicatessen. Por eso muchas veces su elevado precio.
En los últimos meses se ha registrado un notable aumento en la producción de este tipo de productos que ya se pueden comprar con mayor facilidad fuera de las tiendas especializadas…Está en aumento el consumo de productos naturales. Pero … no nos confundamos con productos ecológicos, estos tienen que ser bien analizados.
Ahora que la competencia es fuerte y la mercadotecnia puede confundir al mercado con tanto «green wash» los consumidores necesitamos adquirir un nuevo hábito de compra: analizar las marcas. Es importante saber que aunque muchos alimentos y bebidas se venden como productos ecológicos, estos deben contar con una certificación que garantice que así lo sean.
Con una etiqueta ecológica se garantiza que un producto fue elaborado con prácticas apropiadas; la etiqueta es un aval de la calidad ambiental de los productos ecológicos.
¿GreenWashing?
Etiqueta Ecológica
La Unión Europea cuenta ya con su etiqueta ecológica, que identifica a los productos y proporciona a los consumidores orientación e información sobre los mismos. El hecho de identificar y conocer un producto ecológico contra uno que no lo es puede determinar la orientación de las industrias hacia un camino sustentable.
Lo «verde», al ser un mercado en crecimiento, ha propiciado que personas se aprovechen y lancen productos y servicios «ecológicos», que «no están sujetos a un sistema de control que garantice la veracidad de su oferta». Pero hay que saber que el GreenWashing está haciendo de las suyas. Promocionando productos ecológicos, que no lo son.
Lo sustentable es lo Mejor. Es lo primero que debes pensar al ir de compras. Tiene sentido: Si es sustentable, forma parte de mi bienestar, por eso lo consumo. Pero cuidado con los espejismos. Detrás de cada producto ecológico hay toda una red de procesos… procesos que ¡DEBEN ser ecológicos también!
Al iniciar este artículo pensé que sólo era cuestión de recomendar ciertos productos y conocer el concepto para saber qué es el GreenWash (comida orgánica, empaques biodegradables, etc) pero parece que detrás de cada producto ecológico hay ¡mucho que analizar! Y al pensar que este artículo iba a estar dirigido a nosotros los consumidores … me he dado cuenta que en realidad es un buen artículo dirigido para las industrias (espero que alguna lea de pronto esta nota verde)
Consejos para evitar que su marca caiga en el greenwashing involuntario
Greenwashing es cuando una empresa pretende ser consciente del medio ambiente con fines de marketing, pero en realidad no está haciendo ningún esfuerzo de sostenibilidad notable. Ha pasado que las empresas en su buena intención caen en el greenwashing.
- Redacte afirmaciones de forma clara y fáciles de entender, incluye unidades de medida específicas (ej. 70% algodón orgánico y logos de certificaciones reales)
- Evita las imágenes evocadoras para dar una impresión verde injustificada como las flores saliendo de una industria.
- Respalde sus declaraciones de sustentabilidad datos. Usa tu sitio web para informar y presentar datos actualizados disponibles en materia de sustentabilidad.
- Compara manzanas con manzanas. No subestimes a tus consumidores, hoy son más críticos e inteligentes que nunca pero explicar sin tanto rodeo y de forma menuciosa es de valor. Al comparar la sostenibilidad de su producto con la de un competidor, asegúrese de comparar el mismo tipo de producto para no engañar a los consumidores.
- Limpia tus operaciones. Evita vender productos limpios que se fabrican en lugares sucios. La sustentabiilidad es un modelo de negocio. Instituya prácticas sostenibles en sus operaciones de fabricación, eliminación de residuos y distribución.
- Sea honesto acerca de las prácticas y planes de sostenibilidad de su marca. Cuando discuta planes u objetivos, sea específico acerca de sus objetivos y plazos para que los consumidores puedan hacerlo responsable.
- Asegúrese de que las imágenes de los anuncios y los empaques no sean engañosas. No uses el color verde o imágenes de la naturaleza, como árboles y flores, para dar a entender que tus productos o marca son ecológicos si ese no es el caso.
La humanidad necesita ya de transparencia ecológica.
Es necesario que las industrias se reinventen para que corrijan sus procesos y que cada uno de ellos sea amigable con el medio ambiente y con la misma sociedad.
…productos ecológicos entonces son : aquellos elaborados con los mejores procesos pro ambientales y aquellos que dan a conocer transparentemente el proceso y las condiciones en que fueron elaborados.
Falta mucho camino por recorrer ¿verdad? pero podemos dar grandes pasos si como consumidores ya no seamos tan ingenuos, si el gobierno decreta leyes para que las industrias compensen los daños que ocasionan a la naturaleza y si las industrias toman conciencia positiva social y pro ambiental.
Entonces… ¿cuántos productos ecológicos o con greenwashing conoces y que puedes mencionar?
Políticas ESG empresariales podrían convertirse en problema legal al caer en green washing
En México, las compañías de todos los sectores, deben ser conscientes de que los mercados cada vez exigen que sus proveedores, clientes y/ o aliados tengan una consciencia responsable, lo que hace a aquellas empresas que implementan estrategias de ESG más atractivas para los inversionistas.
Y es que en países como México hay voces que desde hace un buen tiempo insisten en que los desafíos ambientales serán cada vez mayores, pues entre los compromisos que México adoptó en el Acuerdo de París, destaca ,la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % de los niveles del 2000 para 2030, sin embargo, es el único miembro del G-20 que no ha anunciado ningún plan para alcanzar emisiones netas cero en 2050, por lo que motivo por el cual diversas empresas se están alineando a la meta de ser carbono neutral o “Rise to Zero” para 2050.
Entre las consecuencias que estas prácticas podrían tener para los negocios, destaca la pérdida de credibilidad e inversiones y para evitar estas prácticas y como una manera de impulsar el desarrollo inclusivo y sostenible de las empresas a un mercado realmente sustentable,
