La Generación Alfa (nacidos del 2010 al 2024) son los hijos de la Generación Y o Millenials (nacidos entre 1980 y 1994) o hermanos menores de la generación Z (nacidos entre 1996 y 2012).
A la generación alfa se le conoce como la generación de la pantalla. Esta generación más nueva es parte de un experimento global no intencional en el que se colocan pantallas frente a ellos desde la edad más temprana como chupetes, entretenedores y ayudas educativas. Esta era de la gran pantalla en la que todos vivimos tiene un mayor impacto en la generación expuesta a tal saturación de pantalla durante sus años formativos.
Al 2023, la generación alfa son la generación más joven. Ccon su conexión profunda con la tecnología, compromiso con causas sociales y propensión a expresar su creatividad a través del juego, está redefiniendo la forma en que las marcas deben interactuar con su público.
Ignorar a este grupo emergente y sus preferencias podría significar perderse una oportunidad de crecimiento vital, por lo que los directores de marketing necesitan adaptar sus estrategias para resonar con esta generación profundamente comprometida y digitalmente experta.
La Generación Alfa está ya estableciendo gustos y preferencias que podrían impactar las futuras estrategias de marketing. Los hallazgos clave incluyen:
- Amor por la tecnología y los juegos: Esta generación muestra un mayor compromiso con la tecnología y los juegos que la Generación Z, con más del 40% habiendo usado una tableta antes de los 6 años.
- Marcas favoritas: Mientras que casi la mitad (47%) de Gen Z nombra a Amazon como una marca favorita, solo el 29% de Gen Alpha hace lo mismo. La marca preferida de Gen Alpha es Netflix, seguida de Disney y Nintendo.
- Juegos como creatividad: Gen Alpha ve los juegos no solo como entretenimiento, sino también como un medio para expresar creatividad y construir cosas.
Aprendizajes de la generación Alfa:
- Prepararse para la madurez temprana en las preferencias de marca: La Generación Alfa está demostrando una preferencia temprana por las marcas dirigidas a adultos, y menos por las marcas «infantiles». Esto sugiere que las marcas necesitarán adaptarse a las necesidades y gustos de este público más joven, que madura más rápido en sus preferencias de consumo debido a su acceso a Internet.
- Enfocarse en la salud mental: Si un sorprendente 75% de los niños de 8 a 10 años ya está pensando en la salud mental, esto podría convertirse en un factor importante en la construcción de la lealtad de la marca y en las decisiones de compra. Las marcas que pueden demostrar un compromiso genuino con el apoyo a la salud mental probablemente tendrán un atractivo especial para esta generación.
- Incorporar el gaming como un componente estratégico: No solo la Generación Alfa está muy comprometida con la tecnología y los videojuegos, sino que también ven los videojuegos como una forma de expresar su creatividad y construir cosas. Esto sugiere que las marcas pueden necesitar pensar en cómo pueden incorporar el gaming en sus estrategias de marketing, posiblemente a través de colaboraciones, patrocinios o creando sus propias experiencias de juego interactivas.
Las generaciones globales se basan en el alfabeto griego
Las definiciones generacionales son más útiles cuando abarcan un rango de edad establecido y, por lo tanto, permiten comparaciones significativas entre generaciones. Es por eso que las generaciones de hoy abarcan cada una 15 años con la
- Generación Y (Millennials) nacida de 1980 a 1994
- Generación Z de 1995 a 2009
- Generación Alfa de 2010 a 2024.
- Y así se deduce que la Generación Beta nacerá de 2025 a 2039.
Si la nomenclatura se mantiene, luego tendremos Generación Gamma y Generación Delta, pero no llegaremos allí hasta la segunda mitad del siglo XXI, ¡así que hay mucho tiempo para reflexionar sobre las etiquetas!
