MODA ÉTICA MODA SOSTENIBLE… Las palabras ético y sustentable se usan con demasiada frecuencia de manera intercambiable y es útil separarlas en dos categorías claramente definidas: ‘ético’ refiriéndose a las personas y ‘sustentable’ refiriéndose al medio ambiente.
La moda ética es el diseño, la producción y la distribución de prendas que se enfoca en reducir el daño a las personas y al planeta.
En el sentido más ideal, beneficia a quienes trabajan a lo largo de la cadena de suministro y crea un futuro mejor para todos, no solo para los que están en la cima. La moda ética beneficia a quienes trabajan a lo largo de la cadena de suministro y crea un futuro mejor para todos.
¿Qué es la moda ética?
La moda ‘ética’ se refiere a prendas que se han producido en un entorno consciente y comprometido con los muchos problemas sociales que afecta la industria de la moda. La moda ética se preocupa por el impacto social y la ética detrás de la etiqueta de una marca (aunque nuevamente, el término «ética» aquí es vago). Se cree que la frase, que se acuñó recientemente, es lo opuesto a la moda rápida.
La mayoría de los consumidores interpretan la moda ética como un término creado en respuesta a una industria que es conocida por pagar menos a los empleados, y en fábricas y condiciones de trabajo inseguras, nada menos. La moda ética busca responder preguntas como “¿Quién hizo esta prenda?” y «¿Está esa persona ganando un salario justo?» Pero también es mucho más que eso.
Ciertamente, hay condiciones, como salarios dignos justos y condiciones de trabajo seguras. Pero hay mucho más que puede caer bajo el paraguas de «ético». Tal vez no puedas justificar el costo de una prenda nueva hecha éticamente y los artículos de segunda mano sean una prioridad para ti. O quizás las prendas veganas sean tu máxima prioridad.
Es difícil precisar cuando los valores de todos no son exactamente los mismos. El movimiento todavía está aprendiendo y creciendo, y esto hace que sea casi imposible simplificar el tema u ofrecer una definición clara sobre la moda ética.
¿De qué temas específicos estamos hablando cuando usamos la frase moda ética?
- Acceso a un salario digno
- Condiciones de trabajo / horas
- Derechos humanos (trabajo infantil, igualdad de género, derecho a sindicalizarse)
- Salud y seguridad
En realidad, es increíblemente simple: como consumidores de moda, esperamos un cierto nivel de vida y trato en los lugares donde trabajamos.
Por el momento, estas expectativas nuestras no se extienden a la vida de las personas que confeccionan nuestra ropa. Hoy, nuestra adicción a la ropa barata es tan fuerte que está anulando los conceptos más básicos de los derechos humanos.
¿De qué parte de la cadena de suministro estamos hablando más específicamente cuando hablamos de ética y moda?
A medida que la industria de la moda ha crecido y se ha vuelto más fragmentada a lo largo de los años, se ha vuelto plagada de problemas éticos y sociales.
La cadena de suministro de ropa es compleja y la imagen de arriba muestra una versión simplificada. A lo largo de esta cadena de suministro hay muchas personas.
Cuando se discute la ética en el contexto de la moda, con mayor frecuencia se refiere al tratamiento de las personas en las etapas de materia prima, procesamiento y fabricación, actividades que se llevan a cabo típicamente en el mundo en desarrollo.
Entendido en un sentido más amplio, también se refiere a los salarios y las condiciones laborales en el sector minorista, así como a cuestiones relacionadas con la imagen corporal y la industria del modelaje.
¿Qué es la ‘moda rápida’? o Fast Fashion
Fast Fashion es ropa producida en grandes volúmenes en materiales de baja calidad muy rápidamente, por personas que a menudo tienen pocas alternativas de trabajo.
En 2015, John Thornbeck (presidente de los analistas minoristas Chainge Capital) describió Fast Fashion como ‘ la rápida traducción de las tendencias de diseño en un volumen multicanal. ‘
El resultado es ropa de mala calidad y baja durabilidad, comprada y desechada por el consumidor a un ritmo igualmente rápido.
¿Cuándo empezó a afianzarse la moda rápida? vs moda ética
Se podría argumentar cuándo exactamente la ropa comenzó a ser más accesible y se la vio menos como un lujo en nuestra sociedad. Sin embargo, un evento importante a considerar en términos de los niveles sin precedentes de consumo de ropa en la actualidad es la implementación, durante un período de 10 años, de 1995 a 2005, del Acuerdo de la Organización Mundial del Comercio sobre Textiles y Vestido (ATC) .
Este acuerdo cambió gradualmente las reglas sobre la cantidad de ropa y textiles que se podían importar a un país determinado. Antes de la implementación del ATV, había límites al volumen de las importaciones de prendas de vestir y textiles, pero al final de su implementación en 2005, no había ninguno.
Estas nuevas reglas permitieron a las marcas de todo el mundo acceder a mano de obra barata y producir y vender ropa en cantidades ilimitadas y a costos más bajos que nunca.
¿En el Fast Fashion entra la moda ética?
A lo largo de las complejas y fragmentadas cadenas de suministro de ropa de hoy, las personas y el medio ambiente se ven comprometidos por el bien de la ropa barata.
- Se emplean procesos de fabricación y procesamiento más baratos y, a menudo, menos sostenibles para la confección de ropa.
- Los trabajadores de la cadena de suministro están mal pagados y no tienen acceso a instalaciones / derechos básicos que le costarían dinero al empleador
- Los artículos se producen en volúmenes muy altos, lo que reduce el costo de producción y nos da acceso a cantidades sin precedentes de ropa barata que terminamos tirando.
- La forma en que se fabrican estas prendas a menudo las convierte en no biodegradables y no reciclables.
Lo que necesita SHEIN ropa para ofrecer moda ética
Historia Shein abre una tienda efímera en España. Una revolución. Largas colas. Todos los medios se hacen eco. Aplauden. Colas kilométricas en el centro de Madrid. Nuestros teenagers aman a Shein. Ha pasado un año de entonces, y los ecos de los aplausos siguen, pero pocos cuestionan si están comprando moda ética o no.
En los 90s, un enfoque frenético llamado FAST FASHION cambió la industria de la moda. Se pasó de moda para las 4 estaciones, a casi 52 «micro-temporadas» por año. Esto fue abrazado masivamente por los consumidores. Al mismo tiempo que los precios cayeron en picado. Moda de usar y olvidar.
La letra pequeña de esta apología pantagruélica del consumo, fue un navajazo en el estómago del planeta y del medio ambiente. Por no hablar de las condiciones socioeconómicas donde se producía ese tipo de moda urgente. Hoy los grandes industria de la moda han reflexionado, y ha hecho una autocrítica que hay que elogiar del mismo modo que los criticamos antaño.
Shein ha creado la moda en tiempo real. Una moda que convierte en una tortuga a la moda rápida. Shein apuesta por destrozar los calendarios sensatos en la producción y comercialización. 10,000 productos nuevos al día. Las rebajas constantes y cronometradas, que se muestran en horas y minutos, perpetúan la idea de que debe comprar ahora y no puede usar nada dos veces. La antinomia radical al consumo eco y sensato,eso es Shein.
Shein redujo el tiempo de la moda rápida desde el diseño hasta la producción de tres semanas a 5 a 7 días. Shein elimina a cualquier intermediario a través del Consumer to Manufacturer (C2M): se conecta directamente a los sitios web de la competencia y Google Trend Finder para comprender lo que está de moda (de un modo muy cuestionable), diseña rápidamente y vincula el comportamiento de los usuarios en la aplicación y en el sitio para pronosticar automáticamente la demanda y ajustar el inventario en tiempo real, además todo su marketing gira a estrategias con microinfluencers.
Todos los proveedores de Shein usan su software. A través de él, reciben actualizaciones sobre nuevos pedidos al instante en función del comportamiento del consumidor, y envían datos de capacidad e inventario en tiempo real. Actualizan en vivo su capacidad de fabricación en función de quién mira qué en el sitio web y quién compra qué.
Shein nunca ha vendido ropa en China. Exporta, en gran medida mediante transporte aéreo, desde su base de fabricación en Guangdong a EEUU. y Europa. Envía paquetes individuales para evitar pagar impuestos a a exportación (el precio medio de cada pedido es menor a $10.00 €): el umbral en el que los envíos a los EE. UU. califican para la evaluación es de $800 USD, en UK es de £135 y en Europa es de €150.
También elude los impuestos nacionales, ya que no vende ninguno de sus productos en China.
Esto les ayuda a establecer precios más bajos que sus rivales occidentales. Y por supuesto, olvídate de que Shein pague impuestos en los países donde viven sus consumidores.
