Los productos circulares realmente fueron sometidos a un nuevo modelo económico: Donde lo lineal está fuera de la fórmula. TARGET ha dado el paso y está inviertiendo para incluir en su catálogo más productos circulares, es ir más allá de ofrecer productos biodegradables o «ecológicos»
En Target, puedes encontrar cubiertos compostables, productos de limpieza en botellas de vidrio (más fáciles de reciclar que el plástico) y zapatos que se pueden enviar al fabricante para reciclarlos en nuevos productos, todos ejemplos de formas de evitar agregar desechos a los vertederos en el final de la vida de un producto. Y en el futuro, la compañía espera que sus clientes no terminen tirando a la basura todo lo que compran de una marca propiedad de Target.
Para 2040, Target apunta a que el 100% de sus propios productos se diseñen para un futuro circular. Ese objetivo es parte de una estrategia de sostenibilidad más amplia del minorista llamada Target Forward, que tiene tres objetivos principales: diseñar y elevar marcas sostenibles, eliminar el desperdicio e impulsar la equidad y las oportunidades en toda la empresa y en sus comunidades en todo el país.
Todas las empresas deberían sumarse al Compromiso Global de la Nueva Economía del Plástico de la Fundación Ellen MacArthur. El objetivo de los productos circulares es ser productos que sean “más duraderos, fáciles de reparar o reciclables” y utilizar materiales que sean regenerativos, reciclados o de origen sostenible. MÁS CIRCULARIDAD.
Ejemplos de productos circulares marca TARGET
- La línea de ropa Universal Thread, que utiliza algodón y poliéster reciclado de «fuentes más sostenibles», y
- La línea de limpieza Everspring, que incluye jabones de manos de base biológica y toallitas limpiadoras compostables.
Las empresas pueden implementar el modelo de economía circular de dos maneras que funcionan de manera complementaria entre ellas: productos circulares y modelos de negocio circulares. Ambas formas son necesarias y pueden ser adoptadas por todas las empresas de todos los sectores. Una herramienta visual útil para priorizar opciones es la jerarquía de residuos (abajo). Nos referiremos a él a lo largo de este apartado.
Los productos circulares son aquellos que operan dentro del modelo de economía circular, es decir, aquellos productos que tienen una necesidad reducida o nula de recursos vírgenes y están diseñados pensando en el final de su vida útil.
La mayoría de las empresas hoy en día diseñan sus productos basándose en lo que sus clientes quieren en términos de funcionalidad y estética y los producen en función del coste. Una vez que esos productos se venden y salen del local, es cuando termina la responsabilidad de la empresa. Sin embargo, los productos circulares se diseñan teniendo en cuenta parámetros radicalmente diferentes.
Se dedica mucho más tiempo a la fase de diseño, lo que reduce, sin embargo, el tiempo y el coste invertido al final de la vida útil del producto. Por tanto, el producto es más eficiente, rentable y respetuoso con el medio ambiente durante toda su vida. La fase de diseño no se diferencia de la fase de gestión de residuos, se incorporan todas en una sola.
Por lo tanto, un producto circular ideal comienza prácticamente de la misma manera que uno convencional: teniendo en cuenta las necesidades y expectativas de los clientes. Sin embargo, cuando miramos el producto, tenemos que considerar qué elementos son realmente necesarios, ya que el primer paso en una economía de Residuo Cero es reducir los materiales tanto como sea posible. ¿Necesitamos etiquetas en las botellas? Tal vez se puedan grabar, tal vez pueda haber un «banco de botellas» que reciba las botellas vacías, las esterilice y las envíe de regreso a las empresas.
El siguiente paso es identificar qué recursos pueden obtenerse de una corriente que ya existe en la economía para nuestras partes esenciales , es decir, un recurso no virgen . ¿Buscamos papel reciclado, muebles de oficina reciclados, equipos informáticos fijos por defecto? ¿Tenemos los procesos establecidos para eso?
A continuación, debemos considerar cómo se va a utilizar este recurso en el proceso de fabricación . ¿Crearemos un producto plástico a partir de plástico reciclado pero mediante las técnicas habituales, o quizás mediante impresión 3D que reduzca los residuos?
Después de esto, tenemos que considerar cómo se va a utilizar el producto a lo largo de su vida. ¿Es probable que algunas partes se estropeen? ¿Cómo podemos reemplazarlos en lugar de crear un producto completamente nuevo y obtener ganancias? ¿Alguna vez el producto quedará inutilizable y, en ese caso, cómo se puede procesar? Recordemos que el reciclaje se encuentra cerca del final de la jerarquía de residuos.
Cuando se diseña el producto, todavía quedan muchas cosas por hacer para su entrega, y ahí es donde entran los modelos de negocio circulares. Empecemos a diseñar productos circulares.
