Los productos sostenibles tuvieron un buen año, a pesar que para muchos es el 2020 el peor año de la historia moderna.
Durante el confinamiento muchos tuvimos que adoptar nuevas formas de compra (el ecommerce creción de forma exponencial) además se registraron cambios masivos en los hábitos de las personas, desde la manera en que trabajan y disfrutan del tiempo libre hasta la forma en que consumen.
Los productos sostenibles encontraron un lugar en la preferencia del consumidor 2020. Y estas alteraciones implicaron, también, cambios en el modo en que se producen y distribuyen los productos.
¿Sabías que el 2020 fue un b uen año para el planeta? El COVID nos enseño cómo cuidar el medio ambiente… porque durante la pandemia se generado la mayor caída en la emisión de CO2 de la que se tenga registro en la historia.
La industria de alimentos y bebidas, moda y muebles por ejemplo… deben apostar ya por la producción de productos sostenibles. Hoy que el cuidado del medio ambientese ha posicionado como valor central para ambas partes: empresas y consumidores.
La preferencia de consumos de productos ecológicas viene en tendencia desde hace un par de años. Desde que el cambio climático ha sido noticia global, el interés por ser personas más socialmente responsable ha aumentado también.
Muchos consumidores están dispuestos a modificar sus hábitos de consumo para reducir el impacto en el medioambiente, y estamos interesados en adquirir aquellos productos que, al mismo tiempo, sonbuenos para nosotros y para el ecosistema, aunque esto implique pagar un mayor precio. Preferimos pagar un producto ecológico y de calidad que uno pirata con tóxicos.
Cómo las empresas deben alinear su marketing verde a los nuevos productos sostenibles
En medio de tanta incertidumbre, ser parte de la solución se afianza en todo el mundo como una verdadera filosofía entre los especialistas en marketing.
En tiempos de crisis, cuando las relaciones con los clientes son más personales que nunca, conocer qué necesitan o esperan es esencial. Y el green marketing o marketing ecológico es uno de los recursos con que cuentan los marketers para conectar a las marcas con un creciente número de personas que desean vivir sus vidas de una manera más sostenible.
Si bien el acento en la importancia de una afianzada responsabilidad social empresaria es compartido por todas las edades, se detecta un mayor fervor entre los millennials y las generaciones Z (nacidos entre 1990 y 2000) y X (nacidos entre 1965 y 1980).
Pronóstico de los productos sostenibles
Se prevé que las ventas de los productos sostenibles alcancen los 150 billones USD para el 2021, empujadas principalmente por los millenials.
A medida que las marcas comprenden la necesidad de encarar estrategias sostenibles y de ofrecer productos amigables con el medio ambiente se robustece el green marketing. Asi que ve haciendo ya tu Plan de Marjeting Verde para tus nuevos productos eco amigables. Son los que más venderás.
Vas a notar poco a poco que en YouTube, Facebook e Instagram verás más reproducciones de videos ligados a la cultura responsable y sustentable o un estilo mininalista: Less is Better. Promover aspectos sostenibles es una de las mejores formas de estar más cerca de los consumidores.
Ventajas del Green Marketing
- Mejora la imagen de tu marca, lo que te ayudará a posicionarte.
- Ofrecer nuevas oportunidades de negocios sostenibles.
- Reducir costos
- Acceso a nuevos mercados y consumidores
- Conseguir que los clientes sean más leales y se vuelvan embajadores de tu marca.
- Ganas ventajas competitivas y liderazgo.
Consejos de cómo poner tu Estrategia de Marketing Verde en acción:
- Motiva. Piensa en tu marca y cómo conecta con tus consumidores con un estilo de vida sostenible (ahorro de dinero, recursos, defensa de animales y vida silvestre, amantes de la naturaleza y enemigos de cualquier ingrediente tóxico o artificial) … Debes ser el motivo principal que los anime a consumir tus productos POR SER UNA MARCA ÉTICA Y HUMANA.
- Comparte. Concéntrate a compartir mensajes únicos y de valor que eduquen, pero también que los anime a participar. No quieres vender una postura, deseas ser quien anima a una corresponsabilidad y a demostrar que tu responsabilidad social es real. (comunicación responsable)
- Abréte. Tienes que comprometer a nuevas prácticas: donar, compartir, reducir, reciclar, reforestar… Estos cambios de hábitos deben comunicarse y animar a tus consumidores a sumarse.
