Sé Responsable

El aprecio por las prácticas comerciales socialmente responsables continúa aumentando a medida que los Millennials y la Generación Z se convierten en la fuerza impulsora de la economía.

La perspectiva de compra de estas dos generaciones ha cambiado el enfoque del consumidor hacia la responsabilidad social, especialmente cuando se trata del medio ambiente. 
Según una encuesta de Nielsen en 2018 , el 85% de los Millennials y el 80% de la Generación Z clasifican el medio ambiente en la parte superior de su lista al decidir con qué empresas se involucrarán.
Si una organización no busca la reducción de desechos, los programas de agua potable u otras 
oportunidades respetuosas con el medio ambiente , se está perdiendo todo el grupo de consumidores del mercado que prefieren comprar a empresas socialmente responsables que se alinean con sus valores. Esto se traduce en una pérdida de ingresos.
No hay límite para el poder de presión del consumidor. 
Incluso las grandes empresas tradicionales prestan atención a las preocupaciones de los consumidores. 
Un paso que las empresas están dando para aumentar este tipo de respuesta de los consumidores es trabajar para convertirse en lo que se ha llamado un negocio ” amigable para los millennials ” para generar confianza con los miembros de la comunidad. 
Una organización dispuesta a crear o apoyar iniciativas socialmente responsables muestra a los consumidores que tienen la alineación de valor que busca su audiencia, ya sea que se manifieste a través de la reducción de desperdicios, donaciones a programas educativos o oportunidades de apoyo en su comunidad local.

Crea metas para retribuir

Establezca metas para su empresa. 
Su empresa puede crear un análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas) para ver qué puede hacer su organización para volverse socialmente responsable. 
Piense en los problemas que le interesan. 
¿Hay alguna forma de retribuir a la comunidad para apoyar las soluciones en ese espacio? 
Los índices de referencia a corto plazo ayudarán a generar y mantener el impulso.
El desarrollo de objetivos puede ser simple: salga y sea voluntario en eventos locales que se ajusten a su marca. 
Esta es una buena manera de conectarse con su comunidad local y averiguar con qué grupos puede querer colaborar, iniciar una recolección local de alimentos, reciclaje o libros. 
¡Lo más importante es que estás en el mundo con tus esfuerzos, conectándote y uniéndote al movimiento!

Crea un plan 

Esto va de la mano con la primera estrategia de crear objetivos de retribución. 
Ahora que su empresa tiene una idea en mente, es hora de crear un plan de juego. 
Un paso que podría poner en marcha su plan es una evaluación de impacto B del laboratorio B.

A medida que las empresas toman distintos grados de acción para subirse al tren de la responsabilidad social, ¿cómo sabemos qué empresas son en realidad empresas socialmente responsables?

Mira el panorama completo

Cuando una empresa se “compromete” con un marco socialmente responsable, debería ser solo eso: un marco. 
El compromiso está ligado a la esencia misma de la empresa. 
Y, por supuesto, ¡tiene que serlo!  Si una empresa dice que es consciente del medio ambiente, pierde fuerza cuando en realidad quiere decir que arroja productos químicos tóxicos a los ríos locales, pero tenga la seguridad de que tiene un programa de RSE o también está utilizando envases reciclables. 
Aunque no estamos atacando a nadie que utilice únicamente envases reciclables, este “lavado verde” no cumple con los estándares de una empresa verdaderamente  socialmente responsable. Las empresas socialmente responsables encarnan la misión de la cabeza a los pies.  Si una empresa se compromete con el desarrollo sostenible de su ropa creando una única línea de camisetas sostenibles, ¿es una empresa socialmente responsable o solo marketing?  La responsabilidad social no puede ser solo el pantalón de campana de las prácticas comerciales.  Es un estilo de vida.

Certificaciones

Una declaración de “ciudadanía corporativa” puede verse bien, pero ¿hay algo que legitime la etiqueta? 
Hay varias certificaciones que insinúan que una empresa es el verdadero negocio, y la mayoría de las empresas socialmente responsables tendrán algunas de ellas. 
Quizás en el terreno más estricto están los B Corps. Las empresas certificadas por B Corp “están obligadas legalmente a considerar el impacto de sus decisiones en sus trabajadores, clientes, proveedores, comunidad y el medio ambiente”.  Los miembros certificados de B Corps deben cumplir con estrictos estándares para ser considerados social y ambientalmente responsables. 
El proceso de certificación puede durar varios meses, según el tamaño de la organización. 
Existen otras certificaciones que destacan la legitimidad de los esfuerzos de una empresa.

Por ejemplo, las empresas que cuentan con una
certificación climáticamente neutra se comprometen con la misión de que “todas las marcas deben medir su huella de carbono, reducir lo que puedan y compensar el resto”. Muchas empresas también se han unido a la alianza 1% for the Planet. Donde las empresas donan el 1% de las ventas brutas a soluciones medioambientales.
Después del proceso de certificación de membresía para cualquiera de estos movimientos, estas organizaciones pueden usar el logotipo de certificación, ¡así que mantén los ojos bien abiertos!